培訓對象

中層管理者

課程收獲

一次成功的促銷三份源于成功的策略，七份來自有效的實施！本課針對營銷中促銷運作的實際問題，從實戰的角度出發，講解促銷的關鍵環節，使學員能準確把握促銷時機、選擇適當的促銷形式以及運用技巧，更能有效控制整個計劃，以保證營銷組織能有效執行。

課程大綱

一、 促銷管理的認識
a) 促銷的認識
促銷的定義與作用
促銷的基本機理
常用的促銷形式介紹
b) 促銷策略的動態設計與調整
促銷策略的設計原則
基于產品周期的促銷策略組合
競爭導向的促銷策略組合
淡旺季的促銷策略組合
配合渠道運作的策略組合
c) 促銷計劃與實施
如何制定促銷計劃
促銷計劃的組織實施
1. 相關職能部門與人員的組織
2. 媒體與推廣的協同
3. 渠道成員的配合
4. 活動現場的控制
d) 促銷活動的效果評估
促銷效果的評價標準
常用的評價工具與方法

二、 終端促銷管理實務
a) 終端促銷的規劃與實施
賣場促銷的策略創新
如何爭取賣場對促銷的支持和協助
終端的促銷陳列與布置
促銷現場控制與應對
b) 終端攔截策略與實務
終端攔截的認識
9種有效的終端攔截策略
終端反攔截的要點
c) 經典案例介紹

三、 終端導購實戰技巧（選講）
a)正確認識導購工作
導購工作的要點和意義
優秀導購員的職業素質和良好心態
常見的幾種導購方式
b)現狀導購流程與技巧
主要流程解釋
如何迅速辨明客戶需求
合理引導客戶
常見幾種顧客及應對技巧