對象

企業(yè)家、市場人員、品牌從業(yè)人員

目的

了解新營銷

內容

一、課程要解決的問題--------------------------------------

1.幫助實體企業(yè)從傳統(tǒng)營銷模式向新零售環(huán)境下精準營銷進化

2.幫助企業(yè)相關崗位人員從傳統(tǒng)運營模式向新模式轉型

本課程的內容涉及到以下方面：

認知升級時代的新商業(yè)思維

什么是IP

如何區(qū)別商標與IP

IP的設計與打造

從業(yè)人員互聯(lián)網化進步

從業(yè)人員策劃能量源

《超級IP打造與營銷實戰(zhàn)》

互動：IP如何落地以文化產業(yè)帶動城市發(fā)展

一、認知升級時代的新商業(yè)思維

社交網絡、直播、短視頻重新定義流量

人工智能、大數(shù)據(jù)、云計算重新定義品類

區(qū)塊鏈的出現(xiàn)改變我們重新看待資源與利用資源的能力

商業(yè)模式的升級是認知升級

消費升級的本質上是審美升級

文化產業(yè)大爆發(fā)

IP的風口來了

品牌的未來是IP化生存

 你一定聽過這首歌：拼多多

思考：為什么一首歌曲…可以變成一個商業(yè)的入口?

二、解析IP之謎

人人談論的IP到底是什么

IP顛覆的認知 

IP熱是怎樣形成的

 IP認知存在的三大認知誤區(qū)

評判優(yōu)質IP的兩條標準

超級IP價值模型

四個維度工具教你 識別高價值IP

IP人格化打造的二個建議

常見的IP開發(fā)路徑

從IP到超級IP的升級

案例：三只松鼠品牌IP化

思考：你有發(fā)現(xiàn)IP的慧眼嗎?

三、IP商業(yè)化運作之術

文化圖騰為初始切入點

打造超級IP的三個關鍵點

人格化IP的五大變現(xiàn)路徑

內容IP商業(yè)化的六大方向

超級IP落地

以文化帶動城市發(fā)展的四個策略

打造特色小鎮(zhèn)，

形成超級強悍的景區(qū)級IP

案例：一個IP造就一座城

案例：你不知道的笨笨鼠IP煉金術

案例：三只松鼠與恒安聯(lián)姻了

案例：太姥山與白茶借力動漫打造福鼎超級城市IP

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