對(duì)象

企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)人員，對(duì)社群孵化有興趣的人

目的

1、了解社群孵化的關(guān)鍵動(dòng)作2、解決社群營(yíng)銷(xiāo)中的難點(diǎn)

內(nèi)容

課程背景：

傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)的成本越來(lái)越重，而互聯(lián)網(wǎng)讓每個(gè)人和每個(gè)品牌找到與消費(fèi)者連接的路徑最短的最便捷的機(jī)會(huì)。只要你有足夠的閃光點(diǎn)、吸引力、人格魅力甚至是噱頭，你都可能迅速聚集到一群追隨者，如果你能夠去經(jīng)營(yíng)這些社群，那么，你將可能在一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)激烈的新的商業(yè)世界找到新品牌存在的機(jī)會(huì)。所以，社群的力量推送著企業(yè)的變革和品牌的再造，企業(yè)和品牌社群化正在成為下一個(gè)熱潮。

社群已經(jīng)這么火了，如果你…

還不懂社群為何物，快來(lái)腦補(bǔ)！

還不知群規(guī)怎么定，快來(lái)突擊！

還不解分享如何做，快來(lái)學(xué)習(xí)！

還不明活動(dòng)如何策，快來(lái)培訓(xùn)！

課程時(shí)間：6-12小時(shí)

前言

u 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的“4C法則”

u 新環(huán)境下，營(yíng)銷(xiāo)需要換一個(gè)大腦

u 場(chǎng)景能讓營(yíng)銷(xiāo)信息更有效地深入人心

u 營(yíng)銷(xiāo)要精準(zhǔn)，就必須深入目標(biāo)客戶(hù)的社群

第一部分 揭開(kāi)社群的面紗

第一講 社群的構(gòu)成與價(jià)值

1.1什么是社群？

1.2構(gòu)成社群的五要素

1.3社區(qū)和社群是一個(gè)東西嗎？

1.4與粉絲經(jīng)濟(jì)相比，為什么社群營(yíng)銷(xiāo)更有優(yōu)勢(shì)？

1.5如何從粉絲經(jīng)濟(jì)到社群運(yùn)營(yíng)？

第二講 社群的生命周期

2.1怎樣讓社群長(zhǎng)壽

2.2社群短命的七宗罪

2.3社群活躍的結(jié)構(gòu)模型

2.4群越大越好嗎？

第三講 社群依托的平臺(tái)

3.1微信群vs.QQ群第一回合：加入機(jī)制

3.2微信群vs.QQ群等第二回合：信息呈現(xiàn)

3.3微信群vs.QQ群第三回合：管理工具

3.4微信群vs.QQ群第四回合：運(yùn)營(yíng)特征

3.5微信群和QQ群哪個(gè)更適合社群運(yùn)營(yíng)

3.6其他社群工具簡(jiǎn)介

第二部分 社群孵化與傳播

第四講 從無(wú)到有建社群

4.1建群五步驟

4.2找同好

4.3定結(jié)構(gòu)

4.4產(chǎn)輸出

4.5巧運(yùn)營(yíng)

4.6能復(fù)制

第五講 借助社群做傳播

5.1頭狼戰(zhàn)術(shù)

5.2螞蟻戰(zhàn)術(shù)

5.3攻城戰(zhàn)術(shù)

5.4懸賞戰(zhàn)術(shù)

5.5誘餌戰(zhàn)術(shù)

5.6定點(diǎn)戰(zhàn)術(shù)

5.7降維戰(zhàn)術(shù)

第三部分 引爆社群營(yíng)銷(xiāo)

第六講 社群銷(xiāo)售中的關(guān)鍵點(diǎn)

6.1引爆流行的核心是撬動(dòng)中心節(jié)點(diǎn)

6.2找到影響力的按鈕，然后啟動(dòng)

6.3激發(fā)和保護(hù)傳播的動(dòng)力

6.4引爆社群背后的社會(huì)動(dòng)力學(xué)

6.5尋找那些已經(jīng)在討論我們的人

6.6引爆新用戶(hù)的秘密—裂變

6.7設(shè)置病毒流行機(jī)制

6.8新產(chǎn)品在人群中擴(kuò)散的規(guī)律

6.9擦亮眼睛尋找早期采用者

6.10點(diǎn)燃社交關(guān)系鏈，讓人與人動(dòng)起來(lái)

6.11社交網(wǎng)絡(luò)中口碑和人際傳播模式被放大

第四部分 社群營(yíng)銷(xiāo)未來(lái)之探討

第七講 社群的未來(lái)暢想

7.1從“強(qiáng)關(guān)系”到“弱關(guān)系”

7.2“內(nèi)部活動(dòng)”到“共同價(jià)值”

7.3從粉絲到產(chǎn)品代言人

7.4“內(nèi)部自嗨”到“跨界連接”

7.5從“口碑營(yíng)銷(xiāo)”到“用戶(hù)主權(quán)”

7.6社群不是U盤(pán)，而是一群人的路由器

7.7社群不是趨勢(shì)，而是現(xiàn)實(shí)