課程目標

品類規(guī)劃與品牌管理

課程大綱

**章：在企業(yè)規(guī)劃中，行業(yè)、品類及品牌的關(guān)系

1.需求與品類品牌關(guān)系流程圖

2.寶潔洗頭水品類規(guī)劃案例

3.品類規(guī)劃與企業(yè)產(chǎn)品線

第二章：品類及品牌的定義

1．品類規(guī)劃對于品牌管理的意義

2．品類規(guī)劃對于競爭對手的限制

3．品類規(guī)劃對于消費者行為的契合

第三章：企業(yè)在進入不同品類常見的兩種方法

1.同一品類中單一品牌覆蓋理論與方法

2.同一品類中多品牌覆蓋的理論與方法

3.兩種方法的利與弊

第四章：產(chǎn)品的形成與消費者需求

1.品類、品牌的需求分層圖

2.市場的定義

3.從品牌的定義看待單一品牌及多品牌的區(qū)別

4.從行為學看待單一品牌及多品牌的區(qū)別

第五章：如何從消費者需求到品類/市場細分

1.需求收集的步驟與方法

2.需求的分層與細分

3.定位的方法與概念的生成

第六章：如何從市場細分到產(chǎn)品規(guī)劃

1.需求的收集與方法

2.需求的三步分層

3.產(chǎn)品復合體生成

第七章：品類與品牌管理的量化標準

1.產(chǎn)品經(jīng)理與品牌經(jīng)理的職責與工作

2.品牌發(fā)展方向的把握及品牌管理

3.如何進行品牌量化評估

4.品牌管理的關(guān)鍵步驟及標準

5.市場推廣與品類及品牌管理

第八章：企業(yè)目標設定與品類規(guī)劃及品牌管理間的關(guān)系

1.目標是規(guī)劃的前提

2.品牌管理是企業(yè)自身的選擇