營銷人員
全面提升營銷技能
一、傳統營銷與創新營銷
1.1問題：傳統營銷的羈絆：心理設限、從眾枷鎖
1.2挑戰：營銷模式創新的升級
案例1：航空訂票的懶人經濟
案例2：樓頂上的古樹花園
二、營銷定位戰略
2.1 自身定位
2.2 市場定位
案例1：金利來的定位營銷
三、營銷廣告策劃
3.1 產品命名啟動營銷的力量
3.2 營銷廣告的精準定位和準確表達
案例1：九上減肥梅的上市失敗
案例2：百事可樂的廣告組合
四、營銷推廣策劃
4.1 主題明確、推廣目的清晰準確
4.2 推廣對象、地點、時間選擇合理恰當
4.3 低成本急速傳播的把控
案例1：奧克斯的連環秀
案例2：女博士與橄欖油
五、資源整合營銷
5.1 產業鏈多贏模式創新
5.2 垂直協同借力營銷
案例1：娃哈哈的渠道聯營體
案例2：中石化與漢堡包
案例3：借力藍貓動畫片的營銷推廣
六、整合營銷
6.1 整合營銷的主題
6.2 整合的精髓
6.3 網絡整合營銷4I
案例1：美國的豐田汽車
案例2：花生醬的數據庫直銷
七、新時代的營銷挑戰：賣好才是硬道理
7.1 藍海游弋
7.2 靈感創新
案例1：麥當勞的藍海戰略
案例2：靈感訓練方法
八、企業營銷挑戰和促銷策略
8.1 21世紀的營銷挑戰
8.2 促銷策略
案例1：天安門廣場的廣告
案例2：星巴克成功的秘密
九、公關推廣
9.1社會型公關策略
9.2 政府公關
案例1：把斧頭賣給美國總統
十、大客戶營銷與客戶服務
10.1大客戶談判
10.2 客戶服務
案例1：民女嫁貴夫
