第一章 互聯網 背景下的粉絲經濟與消費者畫布
l 從工業時代到互聯網時代，營銷基因發生了怎樣的變化
l 工業思維VS互聯網思維的碰撞
l -從“物”到“人”，思維的基點徹底改變
l -消費者到底為產品買單，還是為感覺買單？
l 思考1：營銷的根本在哪里？
l -了解人心，通透人性是營銷成功的不二法門
l -案例賞析：腦白金何以暢銷十多年
l 社會化營銷與粉絲經濟：-粉絲經濟3大黃金元素
l 消費者觀察：70-80-90，不同代際人群的消費動機分析
l --互聯網土著-新的社會種群正在誕生
l 課堂作業1：基于產品賣點，繪制本行業消費者畫布
第二章 微信養魚系統與公眾賬號基因設計
l 微信營銷的本質與微信養魚5大系統
l -微信養魚系統：池塘-魚苗-飼料-活水-產卵-變現
l 微信公眾賬號的規劃與設計
l -基于目的的微信公號的分類：品牌型-營銷型-服務型
l -基于內容的微信公號的分類：電商型-媒體型-活動型-娛樂型
l 微信公眾賬號3大檢測標準：受眾-價值-匹配度
l 粉絲經濟下的虛擬人格與微信營銷矩陣的設計
l 零售業-微信公號的診斷、建議與優化
l 服務業-微信公號的診斷、建議與優化
l 制造業-微信公號的診斷、建議與優化
l 課堂作業2：學員企業的微信公號的診斷、建議與優化
第三章微信運營之引流加粉篇
l 微信公眾賬號引流的兩個方向：社會化引流與微信賬號功能性引流
l 引流策略之全民營銷下的微信私號引流策略與技巧
l 引流策略之立足于論壇貼吧與QQ群的社群引流策略與技巧
l 引流策略之YY語音-病毒視頻與微博話題引流策略與技巧
l 功能性引流之基于微信漂流瓶的活動設計與邏輯解析
l -案例賞析：一個跨度3個月的漂流之旅
l 功能性引流之基于微信語音功能的活動設計與邏輯解析
l -案例賞析：“我要奶”的營銷邏輯
l 功能性引流之基于微信二維碼的活動設計與邏輯解析
l -案例賞析：一場“偷窺無罪”的二維碼營銷試驗
l 課堂作業3：如何設計一場可復制的掃碼加微信活動
第四章微信運營之內容運營篇
l 提高文案閱讀率與轉發率的關鍵節點
l 微信文案寫作的5個方向
l --解決方案型、現身說法型、評書連載型、打假先鋒型、權威專業型
l 微信文案標題設計的12種套路
l --恐嚇型、暴力型、生活型、溫情型、命令型、專業型
l --賣萌型、攻略型、八卦型、文藝型、爆料型、標題黨
l 恐懼營銷：如何科學地嚇唬消費者
l --恐懼營銷實施過程中的4度解析
l 文案寫作中如何有效引發消費者注意力
l --要點1：與我相關-綁定“關注圈內的信息”
l --要點2：反差-讓關注圈內的信息出現變化
l 文案寫作綁定關注圈的邏輯節點與系列案例賞析
l 課堂作業4：基于創作邏輯進行系列文案創作
第五章微信運營之活動設計篇
l 奧迪雙鉆：一本社會化電商的生意經網絡營銷策劃成功必須遵循的10大要點
l 跨界營銷的5大邏輯與案例賞析
l --產品定位相互匹配、心理訴求相互補充、溝通場景有連貫性、
l --聯手創造絕佳的用戶體驗、從線下反攻線上的事件醞釀
l 場景營銷的3個關鍵節點與案例賞析
l --構建場景的過程要自然、構建場景的細節要具體、構建場景外部觸點要多
l 案例賞析-奧迪雙鉆：一本社會化電商的“生意經”
l --用故事化內容、移動微社區、互動游戲構建內容金字塔
l 大跨度活動案例賞析：打劫開發商
l --在激勵機制既定的情境下通過創意化內容運營構建多層次互動游戲
課程總結：成功源于系統，失敗多在片段；當想法成為信仰，一切皆有可能！
