課程背景：

  盡管全球經濟正在經歷寒冬，但是互聯網的發展卻如日中天。隨著新技術、新業務的快速發展，互聯網與傳統產業不斷融合，越來越多的企業已經嘗到了電子商務和網絡營銷的甜頭!

  在當今經營成本日益高漲的市場競爭環境下，企業如何利用互聯網找到創新營銷模式、突破市場困局?

課程時間： 2-3天，6小時/天

授課對象：企業CEO、董事長、總經理或電商運營相關負責人

授課方式：結合當今市場競爭形勢和社會化媒體發展趨勢，通過理論與實戰案例解析相結合的方式進行授課，內容嚴謹充實又不乏輕松幽默，同時加入學員案例現場演練和點評，增強課程的互動性。幫助學員掌握核心網絡營銷策略及關鍵運作要點，通過網絡營銷手段低成本制勝市場，實現企業的戰略突圍，構筑數字時代的企業的核心競爭能力。

課程大綱：

課前談

1、講故事話營銷——當前經濟與市場熱點話題

2、百戰歸來再讀書——學員討論與互動

第一講：求生存VS求發展——商業競爭的本質?

一、價格戰

前世VS今生?

二、廣告戰

繡花針換別墅VS別墅換繡花針?

三、渠道戰

要天下VS要命?

四、促銷戰

東邪西毒VS南帝北丐?

五、現象解析

傳統巨頭寶潔聯手互聯網新貴百度打造最佳數字平臺?

企業網絡營銷規劃——六大戰略思維與九大網絡營銷策略

第二講：企業如何突圍的戰略思索

一、互聯網時代的機遇與挑戰

如何迎接挑戰，抓住機遇

二、互聯網時代下的企業競爭核心

如何抓住關鍵點

三、互聯網時代下的商業模式

企業應如何贏利

四、互聯網時代的產品組合

企業如何善用產品組合制勝市場

五、互聯網時代的協同競爭

如何協同走向共同強大之路

六、互聯網時代的企業定位

企業如何讓自己居于理想的競爭位置

第三講：沙場亮劍——六大網絡營銷策略

一、如何借搜索營銷精準傳播以低投入高產出

1、搜索引擎的前世今生

發展與趨勢

2、中國的的搜索引擎的變遷、格局與走向

如何與王者協同

3、如何建設營銷型網站

與搜索引擎談戀愛

4、SEO的定義與相關知識

抓住核心運作要點

5、SEO的關鍵工作流程

做好SEO的六脈神劍

6、SEO全景案例解析

旅游訂房網站如何搶占排名獲取流量

7、什么是SEM

新的趨向

8、什么是SEM的核心運作要點

八招玩轉SEM

9、SEM全景案例解析!

電商網站如何后來居

二、如何借用事件營銷打造品牌

1、事件營銷定義

創意為魂

2、事件營銷溯源

天下有“免費”的午餐嗎

3、事件營銷本質

策劃VS新聞規律

4、事件營銷特性

收益與風險并存VS如何趨利避害

5、事件營銷成功四要素

金子才會發光

6、事件營銷切入點

公益VS危機

7、事件營銷類型

借勢VS造勢

案例：三只松鼠案例全景解析

三 、如何借微博營銷以“微”力改變市場地位

1、什么是微博與微博營銷

多米諾的啟示

2、微博的前世VS今生VS趨勢

從鶯聲初啼到新的王者

3、微博及微博營銷的特點

免費的光速傳播

4、微博營銷的核心運作要點

微博營銷降龍十八掌

5、微博營銷的常用工具

工欲善其事，必先利其器

6、如何打造企業微博專屬形象

獨特個性的傳播力

7、如何打造企業微博群

眾人拾柴火焰高

8、如何精耕微博內容

語不驚人死不休

9、如何借勢熱點事件?——站在巨人肩上才能更高!

10、如何構建微博營銷團隊?——團隊化的年代!

四 、如何借淘寶賣家實現全網營銷

1、淘寶的價值究竟在哪？

2、如何讓淘寶店成為企業營銷利器!

3、淘寶的前世今生，微淘的路在何方？

4、如何利用淘寶賣家來做廣告

5、如何利用淘寶賣家來做銷量

6、利用淘寶賣家打造網絡品牌。

五 、如何借用電商平臺快速拓展渠道

1、平臺B2C就如實體的沃爾瑪、家樂福

2、能進平臺，就已經是品牌了

3、京東、蘇寧易購、1號商城、亞馬遜、當當等平臺的入駐要求

4、如何讓自己的產品被平臺相中

5、如何讓自己的產品在平臺上銷量猛增

6、如何利用唯品會、聚美優品、聚劃算等特賣平臺

六、其他網絡營銷方式與應用

1、郵件營銷

2、軟文營銷

3、QQ營銷

4、微信營銷

5、百度營銷

第四講：電商團隊的打造

1、網絡營銷與傳統營銷的關系——對立VS協同?

2、網絡營銷的時機——何處著手VS何時開始?

3、網絡營銷成功的本質與核心?

4、電商人才的招聘與管理