《客戶經(jīng)理營(yíng)銷文案寫作知識(shí)與技巧高端講座》大綱（兩天學(xué)員版）

客戶經(jīng)理營(yíng)銷文案寫作知識(shí)與技巧
（兩天學(xué)員版）
巴倫一

上篇 營(yíng)銷文案寫作基礎(chǔ)知識(shí)

一、營(yíng)銷文案寫作的重大意義
營(yíng)銷文書是商業(yè)銀行進(jìn)行營(yíng)銷與管理活動(dòng)的重要工具
寫作是人類思維的最高境界
寫作技能是市場(chǎng)營(yíng)銷的“常規(guī)武器”
寫作技能是一個(gè)人在21世紀(jì)的“通行證”
寫作是復(fù)雜的腦力勞動(dòng)和精神生產(chǎn)
二、營(yíng)銷文案寫作的基本技能
要激發(fā)寫作熱情
要樹立寫作信心
要培養(yǎng)寫作精神（甘坐冷板凳）
要提高政策和業(yè)務(wù)水平
要掌握寫作知識(shí)
要增強(qiáng)寫作能力
三、營(yíng)銷文案寫作的基本流程
計(jì)劃
調(diào)研
成文
修改
編輯
四、營(yíng)銷文案寫作的謀篇布局
主旨顯示
開頭布局
主體布局
結(jié)尾布局
五、營(yíng)銷文案寫作的語(yǔ)言表達(dá)
營(yíng)銷文書語(yǔ)言的基本要求
營(yíng)銷文書語(yǔ)言的組織
正確運(yùn)用數(shù)字
語(yǔ)言的特殊表達(dá)

下篇 20種營(yíng)銷文案寫作技巧

一、金融服務(wù)方案
文種特征
結(jié)構(gòu)模式
寫作指要
案例運(yùn)用
二、投標(biāo)書
文種特征
結(jié)構(gòu)模式
寫作指要
案例運(yùn)用
三、契約文書（銀企合作協(xié)議、合同）
文種特征
結(jié)構(gòu)模式
寫作指要
案例運(yùn)用
四、貸款項(xiàng)目評(píng)估報(bào)告
文種特征
結(jié)構(gòu)模式
寫作指要
案例運(yùn)用
五、金融廣告文案
文種特征
結(jié)構(gòu)模式
寫作指要
案例運(yùn)用
六、營(yíng)銷策劃方案
文種特征
結(jié)構(gòu)模式
寫作指要
案例運(yùn)用
七、市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告
文種特征
結(jié)構(gòu)模式
寫作指要
案例運(yùn)用
八、項(xiàng)目立項(xiàng)報(bào)告
文種特征
結(jié)構(gòu)模式
寫作指要
案例運(yùn)用
九、科技需求書（新產(chǎn)品開發(fā)需求）
文種特征
結(jié)構(gòu)模式
寫作指要
案例運(yùn)用
十、信貸調(diào)查報(bào)告
文種特征
結(jié)構(gòu)模式
寫作指要
案例運(yùn)用
十一、營(yíng)銷工作意見
文種特征
結(jié)構(gòu)模式
寫作指要
案例運(yùn)用
十二、營(yíng)銷工作計(jì)劃
文種特征
結(jié)構(gòu)模式
寫作指要
案例運(yùn)用
十三、營(yíng)銷工作報(bào)告
文種特征
結(jié)構(gòu)模式
寫作指要
案例運(yùn)用
十四、營(yíng)銷工作總結(jié)
文種特征
結(jié)構(gòu)模式
寫作指要
案例運(yùn)用
十五、營(yíng)銷工作經(jīng)驗(yàn)材料
文種特征
結(jié)構(gòu)模式
寫作指要
案例運(yùn)用
營(yíng)銷案例
文種特征
結(jié)構(gòu)模式
寫作指要
案例運(yùn)用
新聞報(bào)道（消息）
文種特征
結(jié)構(gòu)模式
寫作指要
案例運(yùn)用
十八、競(jìng)聘（崗 ）演講稿
文種特征
結(jié)構(gòu)模式
寫作指要
案例運(yùn)用
十九、述職報(bào)告
文種特征
結(jié)構(gòu)模式
寫作指要
案例運(yùn)用
二十、一般公文寫作