培訓(xùn)受眾:

1、新產(chǎn)品上市比較多的企業(yè)；
2、企業(yè)中產(chǎn)品老化、產(chǎn)品毛利率低，市場不景氣；
3、市場部、銷售部、研發(fā)部、企業(yè)高管等與新品上市有關(guān)的部門

課程收益:

1、減少在新品上市過程中的巨大費(fèi)用投入；
2、新產(chǎn)品高效、快速上市；
3、幫助企業(yè)掌握快速推出強(qiáng)有力搶占市場的新產(chǎn)品的方法和體系；

課程大綱:

1. 產(chǎn)品立項(xiàng)期
a) 概念產(chǎn)生—概念測試
b) 生產(chǎn)能力評估
c) 盈利能力評估
d) 產(chǎn)品立項(xiàng)規(guī)劃書

2. 產(chǎn)品開發(fā)期
a) 口味開發(fā)
b) 包裝開發(fā)
c) 賣點(diǎn)開發(fā)
d) 渠道、消費(fèi)者開發(fā)
e) 消費(fèi)者測試體系（模擬測試、實(shí)戰(zhàn)測試）
f) 產(chǎn)品開發(fā)與產(chǎn)品立項(xiàng)對比評估

3. 產(chǎn)品上市期（時間節(jié)點(diǎn)控制、活動保證）
a) 先保證鋪貨、再保證活動推陳出新
b) 時間節(jié)點(diǎn)控制表
c) 渠道鋪貨控制表
d) 輔助促銷物料體系
e) 創(chuàng)意新品上市方案
f) 上市效果評估及方案調(diào)整
g) 盈利能力評估回顧

4. 產(chǎn)品培養(yǎng)期
a) 確定培養(yǎng)周期并嚴(yán)格按照培養(yǎng)周期考評
b) 消費(fèi)者培養(yǎng)
c) 渠道支持扶植
d) 新品上市活動的支持支持和改進(jìn)
e) 消費(fèi)者反饋
f) 產(chǎn)品上次后微調(diào)改良
g) 投入產(chǎn)出比測算，盈利能力再次評估回顧

5. 產(chǎn)品下市期
a) 產(chǎn)品邊際效益測算；
b) 產(chǎn)品下市測評標(biāo)準(zhǔn)；
c) 符合下市標(biāo)準(zhǔn)，確定下市項(xiàng)目規(guī)劃
d) 產(chǎn)生生命周期測評及總結(jié)；