第一章、思維升級：互聯網思維的文案和海報到底怎么做？
1. 文案背后的營銷邏輯
l 三類電商
l 觸點文案
觸點 | 哪類電商 | 靠什么打動用戶 | 需要什么樣的文案？ |
2. 什么內容能瘋傳？爆款6要素
l 有面子
l 有關聯
l 有情緒
l 看得見
l 用得上
l 講故事
3. 練習：文章拆解與反思
第二章、銷售文案：新媒體文案實戰提升
1. 診斷：常見的“死亡”文案
l 案例研討
l 圍繞著案例展開知識點的講解與練習
2. 爆款文案模型
l 理性腦
l 感性腦
3. 高轉化文案五步創意法
l A：標題黨
l I：講故事（重點）
l T：亮干貨
l D：巧種草
l A：造稀缺
練習：用軟文五步法構思一篇公眾號軟文（選擇智家產品、寬帶、手機等）
4. 標題：萬能標題模板
5. 故事：講出引人入勝的好故事
l 通用故事3步法
l 品牌故事7步法
6. 信任：用內容改變心智
l 干貨法
l 用戶見證
7. 種草：不是賣點，而是亮點
l 產品價值話術
8. 造稀缺
第三章、 運營文案：新媒體運營的“藝”與“術”
1. 視頻號引流公眾號的10大招
2. 公眾號文案設計
l 軟廣文案
l 福利文案
l 科普服務
l 硬核盤點
3. 轉發文案
4. 朋友圈文案
l 朋友圈3大痛點
l 朋友圈的信任公式
l 發布時間
l 激活朋友圈的3大狠招
5. 企業微信文案
l 破冰話術
l 撩人話術（溝通）
第四章、 設計：強吸引的海報是如何煉成的？
1. 診斷：常見的錯誤海報
l 案例研討
l 圍繞著案例展開知識點的講解與練習
2. 吸睛海報五步法
l 海報主標題
l 海報副標題
l 信任背書
l 亮點提煉
l 轉化入口
練習：以XX活動為例，寫出海報的素材內容
3. 形式：海報2021新趨勢
l 字體
l 字號
l 配色
l 排版
4. 海報制作工具操作（需調研學員的基礎）
第五章、 新媒體運營工具
1. 導航工具
2. 排版工具
3. 圖庫工具
4. 熱點榜單與日歷
5. 表單工具
6. 二維碼工具
7. 數據分析工具
第六章：創意文案：短視頻與直播
1. 業務視頻
l 實物產品
l 虛擬產品
l 權益產品
3. 活動視頻
l 活動宣傳
l 直播預告
l 創意推廣
4. 抖音/視頻號
l 口播類
l 劇情類
5. 直播腳本文案
l 場景構建能力
l 痛點文案
l 勾人的產品介紹
l 逼單話術
l 李佳琦的直播模板
l 羅永浩的直播模板
