【直面挑戰】
◆優秀與普通的店長之間到底有什么不同特質？有的門店更換店長后，三個月內業績就達
到原來的三倍。什么都一樣，只是換了一個店長而已。為什么？因為他們的思維不一樣
，管理方法不一樣，員工激勵模式不一樣，其他都一樣。
◆店長是門店的靈魂，直接影響到店面形象、運作管理、銷售業績、店面氛圍、團隊士氣
。擁有一個稱職的優秀的店長，是門店產生良好銷售業績的首要條件！
◆本課程根據世界五百強品牌連鎖專賣店工作實踐經驗研發而成，是零售業中高層人員的
必修課程。“回去就能用，行動就見效”是本次店長系統成長訓練營的最大賣點。
【培訓目標】
◆牢記開店的目的：“盈利才是硬道理”!
◆明確店長的角色定位，服務意識及系統管理能力。
◆掌握高效率門店領導與管理的方法，迅速提升員工效率。
◆樹立品牌在門店落地生根信念，學會品牌宣傳與塑造的有效方法。
◆掌握門店日常營運管理七大核心“武器”，確保門店業績的持續成長。
◆學習有效激勵與管理員工和新員工輔導的技巧，迅速提升店長領導才能。
◆加強VIP客戶管理，用優質服務塑造品牌；贏得忠誠顧客，確保門店持續經營。
◆學會銷售數據管理與分析，了解庫存積壓的危害，掌握貨品在門店快速流轉的銷售策略
。
◆系統掌握門店贏利模式，成為門店經營管理與績效改善的高手。
【課程特色】
◆江蘇百強企業的內訓課程，世界五百強企業定購的必修課程。
◆結合中國特有的國情、企情、市情、人情，精心設計的課程內容。
◆針對企業存在的實際問題層層剖析，并以獨特的“理論講解 精準案例分析＋小組討論＋
體驗式情景模擬＋互動游戲”的激情授課方式展現給學員，以效果為導向，幽默風趣、通
俗易懂、見解新穎、深入淺出、別具一格。
【培訓對象】
◆儲備店長、新任店長、正副店長、門店經理、區域督導、營運經理等渴望提升系統門店
經營管理水平的人士
【培訓內容】
【第一階段：金牌店長必修篇---銷售型店長】
第一單元：“賣手”的心理修煉
一、心理策略
“引君入甕”三道防線策略
二、心理素質
1、解剖顧客購物心理與導購同步應對策略
2、“溫水煮青蛙”的耐心銷售催眠術
三、門店“超級賣手”的十大特質是什么？
門店“超級賣手”的五顆心
第二單元：3.0時代的FABE策略
一、連環提問的技巧
二、由關注競爭對手到關注客戶需求的轉變
三、以3.0 FABE法“圍點打援”一網打盡各類顧客
第三單元：應對各類復雜顧客的招術
一、快速化解顧客拒絕的“太極五步法”
二、店面大客戶談判的“三步走鋼絲策略”:
S1：清晰你的兩套底線
S2：說出他眼前與未來的顧慮點與需求點
S3：以買斷顧慮的方式提出產品整體解決方案
三、應對貨比三家、以走為上“屠夫型”顧客的九字秘笈
【第二階段：金牌店長核心篇---管理型店長】
第一單元：“猴子穿衣不算人”
1、新任店長的苦惱
我的苦惱：“猴子穿衣不算人”
2、作為門店領頭羊的＂六大＂角色
①夾心餅 ②指揮官 ③興奮劑 ④調和者 ⑤協助者 ⑥培訓者
3、由“超級導購”到“團隊教練”的四個角色轉換
①好“太太”—做好本職樹榜樣 ②好“媳婦”—上司職務代理人
③好“妯娌”—部門協作創績效 ④好“媽媽”—帶人帶心還帶性
4、明確店面營運的四大目標
①銷售目標 ②盈利目標 ③員工滿意目標 ④客戶滿意目標
5、你知道店長每天開門7件事嗎？
6、快樂的奶牛產奶多：店長的自我情緒與壓力管理方法
●你屬于哪一幅：《店長的12張通病畫像》
第二單元：“帶人帶心，帶心帶性”的領導力
一、樹立店長權威的123工程
①一顆公心 ②兩手專業 ③三身榜樣
2、店長服眾由弱到強的五種權力來源
①頭銜權 ②利益權 ③人事權 ④專業權 ⑤典范權
二、分派工作與OJT教導法
①分派工作三原則
②工作教導四步法
、教導四步曲：我說你聽-我做你看-你做我看-我檢查你
三、有效的領導激勵方法
①以人為本的四性溝通法
②細節夸獎的藝術與先麻醉后開刀的批評方法
③店面現場人事問題處理的思路與方法
④激勵員工工作積極性的“10臺發動機”
⑤十種“刺頭”員工的管理藝術
●案例分析：IQ高EQ低的80后店員管理故事
第三單元：打造狼性門店團隊的“136部隊”
一、門店團隊認知
明星隊與冠軍隊，你選誰？
二、團隊協作的困難分析
①“三個和尚”扛水過橋啟示錄
②門店內十種無效團隊成員
③“漏水木桶”啟示錄
三、狼性門店團隊與凝聚力塑造的"136部隊"
①一個觀點②三個階段③六個指標
四、打造狼性門店“136部隊”的六項溝通與協作原則
●團隊游戲：《報數》與《明鏡高懸》的深刻啟示
第四單元：門店有效營運七大“武器”
一、七種武器之一：《激情四射的早會經營表》
1、晨會內容-決定銷售目標的關鍵
2、晨會流程-5分鐘晨會推動銷售的技巧
3、晨會主持“推土機”：一推士氣，二推產品，三推服務
二、七種武器之二：《店面客戶滿意評價表》操作
1、怎樣衡量顧客的滿意度？
2、讓顧客滿意的兩個條件
三、七種武器之三：《員工崗位規范檢查表》操作
四、七種武器之四：《班前檢查表》操作
五、七種武器之五：《工作待辦單》操作
1、工作繁忙，怎么辦？
2、最有效的時間管理工具：《工作待辦單》
3、如何有效運用工作待辦單，提升工作效率？
六、七種武器之六：《銷售目標管理表》操作
1、為什么要做目標管理？
2、店鋪目標管理方法
①目標分解落實 ②學會用目標激勵部屬達標
3、門店目標管理中應注意幾個問題
4、激勵部屬達成業績目標的123方法：
①一個窗口：約哈利窗原理
②兩個公式：Ａ、業績=意愿×能力 Ｂ、表現=潛能－干擾
③三個關鍵: Ａ、連續追蹤 Ｂ、強化技能 Ｃ、突出陳列
●案例分析：白云國際機場xx皮具專賣店AB兩班目標PK，創造銷量奇跡。
七、七種武器之七：《客戶信息包》操作
1、做好VIP客戶管理，持續經營有后勁
2、《客戶信息包》的三大客戶檔案內容
3、活用《客戶信息包》創造更多業績
●情景實戰；店面銷售管理工具應用
第五單元：樹立服務創新的思維理念
一、服務的理念
1、誰是我們的顧客？
2、顧客的分類
二、顧客的價值
1、失去一個顧客的代價
2、不滿意的顧客怎么做？
3、滿意顧客帶來的價值
三、顧客在購買什么？
1、顧客對價格質疑的根本原因在哪里？
2、哪些行為在為品牌加分？哪些行為在為品牌減分？
3、顧客定位-朋友
4、導購定位-顧問
四、店面服務中的四類明星與四大惡人
五、顧客抱怨處理與“五步消氣法”演練
第六單元：優質顧客關系管理
1、優質顧客對門店發展的戰略意義
2、如何建立優質顧客信息管理系統？
3、小組討論與發表：阻止VIP顧客跳槽的十大策略
●案例分析：××著名咖啡連鎖店的顧客關系管理法
【第三階段：金牌店長高階篇---經營型店長】
第一單元：如何系統提升單店銷量
1、垂直式提升單店銷量的8個KPI關鍵指標
小組討論與發表：你有多少資源來實現這些指標？
2、單店銷量提升的“三架馬車”：
S1：店內銷售數據與產品走向分析方法
S2：店外市場容量、銷售結構與客戶群分析方法
S3：制定門店銷量提升的針對性推廣、培訓及促銷方法
第二單元：為什么要對門店進行數據分析
1、數字是店鋪的溫度計-快速診斷店鋪問題的關鍵
2、營業期-貨品的生命周期圖
3、貨品生命周期計算圖
4、店鋪的基本數字
營業額、庫存、訂貨額、毛利、貨品回轉周數、坪效率、人效率、入店率、搭配率、市
場占有率、SKU數
第三單元：如何根據門店數據分析，有效進行貨品調整，降低庫存
1、總銷售額
2、同比
3、分類貨品銷售額
4、坪效
5、暢銷款
6、滯銷款
7、連帶率：銷售件數/交易次數
8、客單價：銷售額/交易次數
9、平均單價：銷售額/銷售件數
10、個人業績：每人銷售額
小組討論：門店的10個主要表現指標，分析發現病因，如何采取銷售行動方案？
第四單元：如何使用改善門店問題的工具
大力推行門店問題改善活動：
工具一：《PDCA圈》應用
工具二：《改善提案書》應用
工具三：《銷售日／周／月報表系統》的正確使用
