1、 真正發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷在銷售、服務(wù)、成本、溝通上天然的優(yōu)勢(shì),而非只是時(shí)髦跟從;2、 了解網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的本質(zhì),系統(tǒng)了解網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的概貌
一、 交互式營(yíng)銷溝通概要
1、 傳統(tǒng)營(yíng)銷模式和品牌塑造方式已經(jīng)淘汰
2、 互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的營(yíng)銷變革概要
說明:隨著市場(chǎng)形態(tài)的持續(xù)發(fā)展,營(yíng)銷的趨勢(shì)向著更多的互動(dòng)性、消費(fèi)者和品牌之間的雙向溝通靠攏,一個(gè)能為顧客提供過價(jià)值、用有意義、令人興奮的方式吸引顧客的公司,從現(xiàn)在開始將得到巨大的回報(bào)!網(wǎng)絡(luò)時(shí)代強(qiáng)調(diào)信息共享、用戶為中心的設(shè)計(jì)以及協(xié)作、廣告不再是僅僅簡(jiǎn)單的推送信息給消費(fèi)者,品牌開始為消費(fèi)者創(chuàng)造價(jià)值贏得新的生意!
二、 交互式營(yíng)銷溝通目標(biāo)和衡量
1、 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷目標(biāo)設(shè)定和營(yíng)銷推廣成本衡量
2、 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的OGSM營(yíng)銷工具
3、 目標(biāo)方法設(shè)定練習(xí)
說明:網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的工具方法眾多,對(duì)企業(yè)來說,關(guān)鍵不是你知道和學(xué)會(huì)多少種方法,而首先應(yīng)該學(xué)會(huì)了解網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的目的和目標(biāo),工具方法是為了企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的目的和目標(biāo)服務(wù)。
三、 交互式營(yíng)銷方法
1、 搜索引擎營(yíng)銷
1) SEM營(yíng)銷
2) SEO營(yíng)銷
2、 在線公關(guān):網(wǎng)絡(luò)時(shí)代你的形象異常關(guān)鍵
1)什么是在線公關(guān)營(yíng)銷
2)具體的在線公關(guān)營(yíng)銷如博客、視頻營(yíng)銷、鏈接等
3)微博營(yíng)銷:企業(yè)應(yīng)該利用社會(huì)化新媒體布局網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷
3、 口碑病毒營(yíng)銷:創(chuàng)意致勝,老客推薦新客才是正道
1)病毒營(yíng)銷概要
2)病毒營(yíng)銷特點(diǎn)和實(shí)施方法
3)病毒營(yíng)銷渠道和輿論要素
4)口碑營(yíng)銷概要
5)口碑營(yíng)銷中老客人推薦新客人關(guān)鍵點(diǎn)
6)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷滿意度和忠誠(chéng)度模型
7)網(wǎng)絡(luò)輿情管理
8)口碑營(yíng)銷的案例
4、 在線合作伙伴:傍大款才會(huì)快發(fā)展
1)聯(lián)盟營(yíng)銷概要
5、 網(wǎng)絡(luò)廣告:沒有錢別輕易玩
1) 網(wǎng)絡(luò)廣告的概要
2) RTB模式
6、 移動(dòng)營(yíng)銷:決戰(zhàn)第三屏
1)郵件營(yíng)銷:性價(jià)比高的營(yíng)銷方式
2)微信營(yíng)銷:企業(yè)早行動(dòng)早收獲
3) App 營(yíng)銷
說明:網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷工具方法日新月異,我們將選擇在企業(yè)中實(shí)用的一些方法歸類,然后再分門別類的選擇重要的一些具體工具如微博營(yíng)銷、口碑營(yíng)銷、聯(lián)盟營(yíng)銷、微信營(yíng)銷、郵件營(yíng)銷運(yùn)用案例和學(xué)員分享,并視時(shí)間安排練習(xí)。
四、 選擇合適的溝通組合
說明:營(yíng)銷要按照“投入少、回報(bào)大、回報(bào)快”來綜合衡量各種營(yíng)銷防范、按照企業(yè)不同階段和企業(yè)不同情況、企業(yè)需要科學(xué)組合合適自己的營(yíng)銷方式,并能評(píng)估效果,不要跟風(fēng)。

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