對象

董事長，總裁，總經理，副總，部門經理及企業中高層管理者；

目的

本課程通過理論與實戰案例相結合的方式，幫助學員掌握核心營銷傳播策略及關鍵運作要點，通過現代化營銷手段低成本制勝市場，實現企業的戰略突圍，構筑

內容

導入： 1，講故事說營銷——當前經濟與房地產市場現狀 2，百戰歸來再讀書——學員討論與互動 

第一部分：中國房地產市場營銷現狀 1，激烈競爭的市場與日漸升高的開發經營成本 2，住宅市場的剛需與鬼城現象 3，商業地產市場與中國經濟環境 4，案例解析——萬達廣場整合營銷成功范例 

第二部分：房地產市場調研 1，定性調研 a,定性調研意義 b,焦點小組訪談法與深度訪談法 2，定量調研 a,定量調研的意義 b,設計問券,預調研和反饋 c,正式調研執行及報告撰寫 

第三部分：項目市場定位 1，品牌定位 2，目標客戶群定位 3，競爭定位 

第四部分：項目的360度整合傳播策略 1，基本傳播策略 2，內部全員傳播策略 3，病毒傳播策略 

第五部分：事件營銷傳播策略 1，事件營銷定義 2，事件營銷溯源、現狀與未來 3，事件營銷特性與核心成功要素 4，事件營銷切入點與各類型案例解析 

第六部分：口碑營銷傳播策略 1，什么是口碑營銷？ 2，如何選擇傳播人群與創造傳播內容？ 3，如何引導和監控效果？ 4, 口碑營銷中老客戶帶新客戶具體實施措施有哪些? 第七部分：社區營銷傳播策略 1，什么是社區營銷傳播 2，社區營銷傳播核心運作策略及案例解析 第八部分：社會化營銷傳播策略 1，微博營銷傳播 2，搜索營銷傳播 3，視頻營銷傳播 4，app營銷傳播 。。。 結束語與分享