【課程背景】

企業(yè)通過(guò)5G時(shí)代進(jìn)行企業(yè)數(shù)字升級(jí)，品牌、產(chǎn)品、IP在新媒體平臺(tái)曝光、獲客，用低成本的宣傳、獲客方式為企業(yè)實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值與影響力提升、拓展產(chǎn)品在新媒體平臺(tái)銷(xiāo)售渠道，推動(dòng)企業(yè)實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型和業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)，提供了新的動(dòng)能和機(jī)遇。

【課程收益】

1、通過(guò)講授、案例分析了解視頻號(hào)直播與運(yùn)營(yíng)

2、通過(guò)課程傳授了解視頻號(hào)平臺(tái)介紹、規(guī)則、作品上傳

3、掌握直播技巧與話術(shù)

【課程特色】

講解分析、觀看視頻、模擬練習(xí)、案例研討等。培訓(xùn)全程講授與互動(dòng)相結(jié)合，注重學(xué)員的情景體驗(yàn)，通過(guò)案例的分析和講解，幫助學(xué)員對(duì)知識(shí)和技能進(jìn)行掌握和運(yùn)用，讓思維定化，讓知識(shí)和技能落地，幫助企業(yè)解決實(shí)際問(wèn)題。

【課程對(duì)象】

 新媒體運(yùn)營(yíng)人員、策劃人員等

【課程時(shí)間】 1天(6小時(shí))

【課程大綱】

一、認(rèn)識(shí)視頻號(hào)

1、 微信視頻號(hào)是什么

u 視頻號(hào)與別的平臺(tái)差異

u 視頻號(hào)推薦機(jī)制

1、基于社交關(guān)系推薦、用戶喜好/標(biāo)簽推薦、地理位置同城推薦

u 視頻號(hào)與私域流量?jī)r(jià)值

1、私域流量放大器、傳播路徑短，轉(zhuǎn)化率高

2、 視頻號(hào)引流方法與技巧

u 個(gè)人介紹區(qū)引流

u 公眾號(hào)文章鏈接引流

u 公眾號(hào)關(guān)聯(lián)

u 分享朋友圈/群、海報(bào)、鏈接

u 個(gè)人微信號(hào)、視頻號(hào)

u 關(guān)注頁(yè)與推薦

3、 視頻號(hào)矩陣布局

u 品牌號(hào)、養(yǎng)魚(yú)號(hào)、個(gè)人號(hào)

案例：視頻號(hào)行業(yè)賬號(hào)案例

互動(dòng)：現(xiàn)場(chǎng)使用微信視頻號(hào)瀏覽視頻、直播，你有什么感受

二、直播運(yùn)營(yíng)篇

1、 視頻號(hào)直播功能演示與實(shí)操

u 直播預(yù)告

u 指定觀眾可看直播

u 向指定群組發(fā)紅包

u 調(diào)整直播畫(huà)面和效果

u 分享直播

u 發(fā)起抽獎(jiǎng)

u 聯(lián)系中獎(jiǎng)觀眾

u 連麥

u 關(guān)聯(lián)微信小商店

u 查看直播數(shù)據(jù)

互動(dòng)：現(xiàn)場(chǎng)演示直播操作，學(xué)員同步練習(xí)操作

2、 直播前準(zhǔn)備

u 策劃一場(chǎng)視頻號(hào)直播

1、選題

2、腳本話術(shù)梳理

3、設(shè)備測(cè)試

4、預(yù)告發(fā)布

5、人員配置

工具：直播策劃表、直播話術(shù)表

互動(dòng)：現(xiàn)場(chǎng)直播話術(shù)、小組內(nèi)學(xué)員直播分工崗位

u 直播運(yùn)營(yíng)能力

1、用戶停留時(shí)長(zhǎng)玩法

2、用戶互動(dòng)率玩法

3、直播間抽獎(jiǎng)規(guī)范

4、直播間氛圍維護(hù)

3、 直播后復(fù)盤(pán)與數(shù)據(jù)運(yùn)營(yíng)

u 直播直播復(fù)盤(pán)與數(shù)據(jù)運(yùn)營(yíng)

u 直播間的幾大關(guān)鍵數(shù)據(jù)分析

u 如何將直播間流量導(dǎo)入到你的社群

4、 直播全周期推薦

u 直播前-公私域多渠道運(yùn)營(yíng)、提醒預(yù)約

u 直播中-充分利用全觸點(diǎn)引流到直播間、調(diào)動(dòng)可利用的私域流量

u 直播后-內(nèi)容沉淀+話題推廣二次傳播

互動(dòng)：撰寫(xiě)直播腳本（0.5小時(shí)）

三、主播篇

u 1主播心態(tài)調(diào)節(jié)與直播前準(zhǔn)備

u 2直播話術(shù)及開(kāi)播內(nèi)容

1、自我介紹話術(shù)、產(chǎn)品介紹話術(shù)

2、開(kāi)播話術(shù)：聚人、留人、鎖客

3、催單話術(shù)：如何讓用戶覺(jué)得物超所值

4、逼單話術(shù)：重復(fù)功能、價(jià)格優(yōu)勢(shì)、促銷(xiāo)力度

5、下單流程詳細(xì)解說(shuō)

互動(dòng)：?jiǎn)纹吩捫g(shù)書(shū)寫(xiě)與演練（0.5小時(shí)）