【課程模塊】

趨勢與思維篇：

☆ “互聯網 ”時代中的新媒體發展新趨勢（微信、微博、QQ、抖音、快手、直播、視頻號）

☆ 什么是互聯網思維？銀行業如何用互聯網思維做新媒體營銷？

☆ 為什么說傳統的商業模式與營銷模式正在被淘汰？

☆ “互聯網＋”將如何影響金融行業？

☆ 深度分析馬云的“五新”理論——什么是新金融？

☆ 什么是大數據思維？傳統金融企業如何做大數據營銷？

☆ 案例分析：中信銀行信用卡中心如何利用大數據思維做跨界合作？

☆ 深度分析：傳統網絡營銷與新媒體營銷的五大核心區別

☆ 新媒體營銷時代的三大規律：創新為本，內容為王，體驗至上

☆ 案例：銀行業做好新媒體營銷的“道-法-術-器”！

☆ 銀行業做新媒體營銷的五種內容表現形式（光大銀行、招商銀行、浦發銀行經典案例分析）

☆ 移動互聯網時代的“1 4”自媒體營銷矩陣

☆ 什么是活動營銷策劃的6w 2h法則？

☆ 銀行如何聯合商家做跨界營銷？

☆ 銀行如何利用前沿互聯網技術做場景化營銷？

☆ 經典案例：農村信用社聯合社如何利用營銷型路由器做品牌推廣？

☆ 經典案例：華夏銀行如何把二維碼設計地更加具有吸引力？

☆ 經典案例：一家新西蘭銀行如何利用新技術打造AR信用卡？

☆ 經典案例：招商銀行如何利用搖一搖周邊打造用戶的極致體驗感？

☆ 經典案例：浦發銀行信用卡中心如何利用朋友圈做全員營銷?

微信朋友圈營銷篇：

☆ 開展微信營銷之前，如何進行客戶行為特征分析？

☆ 再說微信朋友圈營銷：銀行客戶經理如何利用微信平臺推廣金融產品？

☆ 朋友圈營銷的核心：從“一對一”營銷升級為“一對多”營銷！

☆ 全員營銷實戰：微信朋友圈營銷十八式

☆ 客戶經理如何將“二維碼”打造成營銷利器？

☆ 如何用LBS實現粉絲數的快速增加？添加客戶微信時，如何提高通過率？

☆ 內容為王：每天在朋友圈中發什么樣的營銷內容才能讓對方不反感？

☆ 案例解讀：微信朋友圈營銷內容的七種高級表現形式

☆ 做朋友圈營銷，如何成為一個文案高手？如何用一句話就把客戶吸引過來？

☆ 銀行客戶經理如何通過朋友圈為微信群和公眾號引流？

☆ 如何通過微信朋友圈做分級式客戶關系管理？

☆ 如何通過微信朋友圈打造個人品牌影響力與號召力（人格品牌化）？

☆ 移動互聯網時代的個人品牌經營法則：打造個人品牌標簽 提升圈層信任度

☆ 朋友圈營銷四步法：拉新，養熟，成交，裂變

☆ 微信平臺最新政策深度解讀：如何防止被封號？哪些營銷行為千萬不能做？

☆ 微信朋友圈營銷實戰案例：10條微信換來3000萬的背后的秘密

微信公眾平臺實戰篇：

☆ 微信公眾號定位與規劃：品牌型、營銷型、服務型、社交互動型

☆ 微信公眾平臺實操戰術（推送/自動回復/用戶管理/內容庫/數據統計）

☆ 優秀的微信公眾號運營者必須具備的五大素質

☆ 訂閱號與服務號的區別（功能模塊與玩法的不同）

☆ 關于微信公眾平臺的大數據分析

☆ 微信公眾平臺的核心功能模塊與應用

☆ 如何提升微信公眾賬號的文章打開率、分享率和圖文轉化率？

☆ 微信公眾號內容營銷小技巧（關注回復/關鍵詞自動回復/吸睛標題/單多圖文

   選擇/引導關注二維碼/事件熱點/閱讀原文引導）

☆ 撰寫優秀文章標題的九大秘訣

☆ 微信公眾號持續產生優質內容的5種技巧

☆ 如何提升公眾號配圖的美觀度和視覺沖擊力？

☆ 微信花式排版編輯大法及第三方編輯器運用詳解

☆ 微信公眾號運營數據分析：如何從數據中發現粉絲的內容偏好和使用習慣？

☆ 微信公眾號的深度開發策略（如何選擇第三方開發公司）

☆ 微信公眾賬號推廣十大招式

☆ 案例分析：濰坊農商銀行的微信平臺運營之道

抖音營銷篇：

☆ 權威報告解析：抖音10億級流量紅利爆發，你準備好了嗎

☆ 抖音營銷的流量趨勢、人群畫像與變現能力分析

☆ 抖音視頻得以被官方推薦的模式原理圖解

☆ 銀行和客戶經理做好抖音營銷需要掌握的5大核心技能

☆ 企業號抖音運營的三個原則：藍V認證、60秒短視頻、櫥窗功能

☆ 銀行如何通過抖音挑戰賽提高曝光度？

☆ 抖音快速增粉的三個訣竅：挑戰，蹭熱點，創意貼紙

☆ 自媒體短視頻內容玩法的4個訣竅

☆ 抖音標題的文案類型分析：互動類、敘述類、懸念類、段子手類

☆ 銀行做抖音營銷的七大變現渠道分析

☆ 銀行如何利用抖音信息流廣告做創意內容營銷？

☆ 利用“DOU ”功能快速增粉的8大執行策略

☆ 如何利用人性弱點打造爆款抖音視頻？

新媒體營銷實戰操作篇：

☆ 新媒體營銷實戰工具介紹

☆ 實戰：如何利用營銷工具制作好玩、有趣、接地氣的營銷內容？

☆ 如何將微博、陌陌、探探、抖音等外圍社交平臺的流量導向微信？

☆ 什么是微信小程序？銀行如何利用小程序做營銷推廣？

☆ 如何打造朋友圈、公眾號、微信群與小程序的營銷矩陣？

☆ 社群營銷實戰：自媒體、自明星、自組織與自電商體系的創建與運營

☆ 深度干貨：銀行客戶經理如何用新媒體營銷工具打造“自品牌”IP？

☆ 如何打造一支強大執行力的新媒體營銷團隊？如何考核和評估新媒體營銷團隊的工作成效？

☆ 選拔新媒體營銷人才的七大核心指標

☆ 如何用互聯網思維設計新媒體運營團隊的組織架構？

☆ 如何策劃一場低成本的新媒體營銷活動？

【課程收益】

☆ 抽絲剝繭，用海量實戰案例，深度剖析微信營銷的本質、要義與技巧

☆ 學會如何運用微博、微信、微視頻來尋找客戶，建立強大的營銷團隊

☆ 在移動互聯網時代中，傳統企業如何打造一套專屬的新媒體營銷體系

【標準課時】

兩天

【授課形式】

講師授課＋案例分析＋分組研討