【課程背景】

如今，"內容營銷"在"人人都是自媒體"的時代顯得愈發重要。不少人只知其名，不知其意。那么，什么是內容營銷？

1、  內容營銷的核心是什么？

2、  內容從哪里來？

3、  如何讓內容更有吸引力？

4、  內容營銷如何傳播？

5、  內容營銷的效果如何評估？

《內容營銷》結合國際、國內內容營銷研究的最新成果推出的，它將使內容營銷工作更加精確、精密 、可衡量。

《內容營銷》針對當今中國市場的營銷管理的特殊性，結合心、體、技三層的課程結構，使參訓者正確掌握、輕松學習，工具熟練使用。相信這門課會讓您達到營銷的終極追求——無營銷的營銷，讓您的營銷費用以一當十，取得成倍的業績增長。

【培訓目標】

1.   幫助參訓者全方位了解內容營銷的結構體系，對如何實現內容營銷有立體系統的思考；

2.   幫助參訓者掌握建立內容營銷體系的內容、步驟與方法，并能學以致用，幫企業提高營銷效率。

3.   幫助參訓者掌握內容營銷中傳播內容的選擇，挖掘與表現，讓內容能脫穎而出；

4.   幫助參訓者掌握營銷內容的技術表現，傳播平臺選擇，讓內容更有傳播力，構筑立體的內容傳播效果；

5.   幫助參訓者掌握內容營銷的評估方法，提高內容營銷的效率。

【課程特點】

1.         面對企業營銷管理人員，結合培訓師自己23年的實戰經驗，以技能訓練為主，確保參訓者掌握實戰工具，提高工作業績。

2.         以心、體、技三層結構組織課程內容，從理念——結構、流程——方法、工具三層次逐級展開，確保學員聽著激動，想著沖動，實際會用。

3.         靈活運用多種培訓手段：精彩銷售故事、影視視頻資料分析、現場模擬演練等，使參訓者在笑聲中成長，在觸動中進步，在實際中自由運用，真正提高銷售業績。

【培訓對象】

銷售副總經理、營銷總監、銷售總監、銷售經理、大區經理、市場部人員

【培訓方式】

理論剖析 小組互動 案例研討 情景模擬，啟發式、互動式教學。

【課時設置】

12小時

【課程大綱】

1     認識內容營銷

1.1    構成內容營銷的3大核心要素

1.2    內容營銷3大作用

1.3    內容營銷失敗的4大歸因

1.4    內容營銷的5種發展趨勢

1.5    案例：可口可樂的瓶身革命

2     內容營銷精準定位

2.1    3步確定內容營銷的目標客戶

2.2    目標客戶定位的3種方法

2.3    內容營銷的個性與調性

2.4    根據6大基本人性設計內容的30種方法

2.5    案例：陌陌的傳播利器

3     內容營銷策略選擇

3.1    內容營銷的8大目標

3.2    內容營銷的7種策略

3.3          內容營銷的6步驟

3.4          內容營銷前期規劃的7項內容

3.5    案例：冰桶挑戰

4     營銷內容選擇

4.1    內容營銷的6項要求

4.2    內容引發人們關注的6種方法

4.3    制造內容魅力的3大黃金法則

4.4    尋找內容熱點的7大方向

4.5    案例：通用電氣用“化學反應”表現情緒

5     營銷內容準備

5.1    傳播內容的3駕馬車

5.2    內容營銷中文案致勝的2大類8個關鍵

5.3          傳播內容的A/B測試方法

5.4    內容營銷的16種手段選擇

5.5    褚橙，你也學得會

6           內容營銷的技術創新

6.1    客戶接受習慣排序

6.2    內容營銷的常用的4大類技術手段

6.3    3步找到最合適自己的制作方法

6.4    內容營銷技術表現的發展趨勢

6.5    案例：吳亦凡入伍了嗎？

7     內容傳播

7.1    互聯網營銷傳播的AISAS模型

7.2          內容營銷的消費者3階段旅程

7.3    內容營銷的四種傳播方式

7.4    口碑營銷的5T

7.5    案例：IBM的傳播網

8     內容營銷執行管理

8.1    內容營銷實施的8個重點

8.2    了解和跟蹤內容有效性的5步法

8.3          傳播團隊的4部分構建

8.4    評估內容營銷的5個關鍵指標

8.5    案例：紅牛——你的能量超出你的想象