課程大綱

概述
整體財務管理觀
凈現金產生機制
成本控制機制
財務管理的三大決策
財務管理決策一：經營決策
財務管理決策二：融資決策
財務管理決策三：投資決策
財務管理決策之間的關系

一、財務報表的閱讀和分析
1.1 財務管理的目的
1.2 財務報表的閱讀基礎
1.2.1 基本概念
1.2.2 會計恒等式
1.2.3 會計標準的作用
1.2.4 三大財務報表格式和之間關系
1.3 三大財務報表的閱讀
1.3.1 資產負債表
1.3.1.1 從整體看資產負債表
1.3.1.2 從資產經營狀況看資產負債表
1.3.1.3 關鍵指標應用
1.3.2 利潤表
1.3.3 現金流量表
1.3.4 三個報表綜合閱讀
1.4 財務報表的分析案例

二、基于財務報表信息改善管理業績
2.1 以現金流量表為切入點的改善
2.1.1 資金周轉危機的原因分析
2.1.2 從現金流量表中反映資金周轉危機
2.1.3 增加現金收入的主要途徑
2.1.4 控制現金占用的主要手段
2.2 財務報表所不能透視的管理問題

三、移動通信公司的財務結構分析
3.1 財務結構分析的背景
3.2 收入結構分析
3.2.1 主營業務收入
3.2.2 其他業務收入
3.2.3 營業外收入
3.3 成本費用結構分析
3.2.2 其他業務收入
3.4 三大財務報表結構分析
3.4.1 資產負債表
3.4.2 利潤表
3.4.3 現金流量表
3.5 移動公司的主要財務考核指標
3.6 損益表結構與各經營指標的關系

四、移動通信公司的成本管理
4.1 成本管理的基礎
4.1.1 多因多果的成本產生過程
4.1.2 可變成本、固定成本與盈虧平衡點
4.1.3 移動通信公司應關注的成本控制點
4.2 管理不善成本控制（討論）
4.3 銷售地區或客戶成本管理
4.3.1 營銷目標
4.3.2 以利潤為導向的營銷管理
4.3.2.1 營銷模式分類和特點
4.3.2.1.1 4Ps 營銷模式
4.3.2.1.2 4Cs 營銷模式
4.3.2.1.3 4Rs 營銷模式
4.3.2.2 銷售地區或客戶成本控制目的
4.3.3 銷售地區或客戶成本的管理
4.3.3.1 銷售地區/客戶成本的構成
4.3.3.2 銷售地區/客戶成本的核算
4.3.3.3 銷售地區/客戶成本的分析
4.3.3.3.1 銷售地區/客戶成本分析
4.3.3.3.2 資金占用成本分析
4.3.3.3.3 營銷成本:可變成本與固定成本分析
4.3.3.4 銷售地區/客戶成本的控制

五、移動通信公司的預算管理
5.1 預算的定義和作用
5.2 移動通信公司預算的要點
5.3 移動通信公司預算的案例