銀行呼叫中心《營銷思維與營銷技巧》課程大綱
招商銀行-營銷思維與營銷技巧
95250210820【課程收益】讓電話銷售人員在工作中擁有更積極的營銷心態；規范銷售人員的電話禮儀標準，提升電話溝通技能；
通過大量的訓練，使電話銷售人員的外呼技巧和電話營銷能力得到提升；
提升電話銷售人員的情緒與壓力管理技能，使他們可以更好的減輕壓力。
掌握客戶需求的挖掘方法，通過多種技巧對不同類型客戶進行深度需求挖掘；
借助典型業務賣點分析和話術擬定，運用不同的產品推薦技巧完成產品推薦；
學會當客戶拖延、敷衍、拒絕或產生異議時的應對方法，并能夠繼續順利進行產品銷售；
掌握產品銷售的促成技巧，有效達成銷售的目標。
【課程對象】客服代表、客服中心電銷人員、班組長
【課程時間】 2天（12小時）
【課程人數】50人左右
【課程大綱】一、營銷思維與職業認知
營銷人員的四大目標，主動營銷的心態
案例、互動（自信的電話營銷）
職業定位（根據講師自身一線電話營銷的工作經驗，講述銷售人員的未來發展規劃）
電話營銷時面臨的四個時期
恐懼期、興奮期、厭倦期、困惑期
二、主動營銷心態塑造與調整
電話營銷工作現狀壓力分析
簡單有效的緩解電話營銷壓力的方法
積極陽光客服心態訓練
客服溝通情緒來源
積極陽光服務營銷心態來源
活在當下的心態
積極陽光的客戶心態
開啟積極的智慧
調整快樂的營銷心態
期望效應在電話營銷當中的運用
一線基層電銷崗位壓力源分析
簡單有效的緩解一線電話營銷壓力的方法
不要做焦慮的猴子
不要背別人的猴子
學會四樂，遠離抑郁
面對超長時間的工作加班怎么辦？
對職業發展感到迷茫怎么辦？
別客戶拒絕，出現恐懼心理怎么辦？
被客戶埋怨、責罵怎么辦？
我每天要打100個電話壓力大怎么辦？
客戶在對我發泄怎么辦？
我的工作指標很重、壓力很大怎么辦？
我在團隊上月倒數第一怎么辦？
客戶不講理對我破口大罵怎么辦？
三、電話營銷團隊凝集力建設
營銷團隊活動的選擇
團隊凝聚力
PAC團隊角色理論
團隊中父母型角色類型員工特點與溝通技巧
團隊中成人型角色類型員工特點與溝通技巧
團隊中孩子型角色類型員工特點與溝通技巧
團隊中不同角色的溝通
四、電話營銷溝通技巧
1、電話營銷中溝通的原則
尊重原則
電話里客戶對產品感知影響因素
營銷溝通中的語義轉換
練習：
外呼電話禮儀訓練
電話溝通規范和禮儀
電話禮儀禁忌
互動原則
營銷溝通中互動的重要性
互動技巧
營銷溝通中停頓的時機與作用
練習：信用卡業務現場訓練
親和原則
親和力的三個概念
電話里親和力表現
正確的發音方式
電話營銷中聲音控制能力
聲調的控制
音量的控制
語氣的控制
語速的控制
微笑的訓練
現場訓練：如何訓練溫柔、專業的聲音
現場模擬：如何訓練可愛、甜美的聲音
小練習：語態的控制能力
小練習：嗓音保護的三種方法
引導技巧的兩個方法
2、營銷溝通技巧：傾聽技巧
傾聽的三層含義
傾聽的障礙
傾聽的層次
表層意思
弦外之音
傾聽小游戲
傾聽的四個技巧
回應技巧
確認技巧
澄清技巧
記錄技巧
現場演練：電話銷售代表打電話給客戶推薦“賬單分期”業務，客戶說你們這樣的公司都是騙人的，請用傾聽技巧安撫客戶的情緒。
3、營銷溝通技巧：引導
引導的第一層含義——由此及彼
引導的第二層含義——揚長避短
在電話中如何運用引導技巧
現場演練：在向客戶業務時，客戶說你們的手續費比別的地方高，請用引導技巧為客戶解釋
現場演練：客戶說你們為什么老是打電話給我？
4、營銷溝通技巧：同理
什么是同理心？
對同理心的正確認識
表達同理心的方法：
同理心話術
現場練習：當電話銷售代表給客戶推薦理財產品時，客戶說：“我不相信電話營銷，這都有騙人的”
現場練習：我很生氣，你們不講誠信，氣死我了
案例：客戶在電話里面罵人
5、營銷溝通技巧：贊美
贊美障礙
贊美的方法
贊美的3點
電話中贊美客戶
直接贊美
比較贊美
感覺贊美
現場訓練：如何贊美客戶的聲音
案例：如何對男性客戶進行贊美
案例：如何對女性客戶進行贊美
五、營銷實戰技能提升
1、電話營銷實戰技能：開場白前30秒話術
開場白之規范開頭語
問候語
個人介紹
來意說明
狀態確認
腳本設計：讓客戶開心的開場白設計
腳本設計：讓客戶驚喜的開場白設計
腳本設計：獨一無二的開場白設計
開場白客戶害怕聽到的詞語
開場白引起對方的興趣
讓對方開心
讓對方信任
讓對方恐懼
讓對方困惑
讓對方緊張
2、營銷實戰技能：客戶需求挖掘
挖掘客戶需求的工具是什么
提問的目的
提問的兩大類型
外呼提問遵循的原則
三層提問法
信息層問題
問題層提問
解決問題層提問
現場演練：通過提問挖掘客戶信用額度提升的需要
案例分析：運用提問技巧提高老客戶的滿意度
情景模擬：運用提問挖掘引導客戶對貴金屬的需求
4、營銷實戰技能：有效的產品介紹
產品介紹最有效的三組詞
提高營銷成功率的產品介紹方法
好處介紹法
對比介紹法
主次介紹法
客戶見證法
分解介紹法
產品介紹練習
額度提升介紹練習
5、營銷實戰技能：客戶異議處理與挽留技巧
異議的分類
真實異議
虛假的異議
隱藏的異議
異議處理的四個原則
客戶異議處理的四種有效方法
提前異議處理法：引導法、同理法、認可法
客戶常見異議應對與練習：
我不需要
我再考慮一下
我跟家人商量一下
我有時間再看看
這次活動，我不想參加，有需要再聯系你吧
“我在開車，現在不方便”，“我在開會，回頭再說吧”“現在沒時間”
“我什么都不需要，就這樣吧”
“你們上次那個問題都沒有幫我解決。。。”
不要說這么多了，我就是不需要！（不愿告訴真實的原因）
太麻煩了，不需要……
我手里的信用卡太多了。
我現在有錢，不需要分期
你們利息太高了不劃算
你們公司為什么老打電話給我，煩不煩？
6、營銷實戰技巧：促成技巧
人性需求與促成
人性的兩大需求
人性需求對促成的價值分析
促成的五大技巧
?直接促成法
?危機促成法
?二選一法
?體驗促成法
?展望未來法
?客戶見證法
現場演練：學員學會3種以上的促成方法
話術設計：6種促成的話術編寫
7、營銷實戰技能：結束語與信息收集
專業的結束語
讓客戶滿意的結束語
結束語中的5個重點
成交后的轉介紹話術設計
