品牌影響的六個層次
1. 屬性
2. 利益
3. 價值
4. 文化
5. 個性
6. 使用者
產品5大層級與品牌的影響力的關系
1. 核心產品
2. 一般產品
3. 期望產品
4. 附加產品
5. 潛在產品
品牌影響力的三角關系
1. 產品利益點
2. 情感利益點
3. 隱性需求點
品牌的隱性影響力
品牌的顯性影響力
品牌對經營者的影響
1. 宏觀影響
u 利益影響
u 規模影響
u 資產影響
u 管理需要
u 文化影響
2. 微觀影響
u 商標注冊可以保護產品生產許可權
u 促進生產和陳列效果
u 協助市場營銷控制
u 有利產品組合的擴展
品牌對消費者的影響
u 識別
u 歸納
u 安全性
u 附加值
品牌對社會的影響
u 示范影響
u 優化影響
u 國力影響
