課程背景：

1．習(xí)近平同志強(qiáng)調(diào)，意識形態(tài)和新聞宣傳工作要“高舉旗幟、引領(lǐng)導(dǎo)向，圍繞中心、服務(wù)大局，團(tuán)結(jié)人民、鼓舞士氣，成風(fēng)化人、凝心聚力，澄清謬誤、明辨是非，聯(lián)接中外、溝通世界”。十八大以來，各級政府為新聞輿論工作出臺了大量改革改進(jìn)舉措，從嚴(yán)要求，也增強(qiáng)效應(yīng)。通訊報道，不再是隨便寫寫發(fā)發(fā)就行的。

2．在信息泛濫、快餐式閱讀時代，新聞競爭加劇，需要強(qiáng)有力的傳播效應(yīng)，對寫作的要求越來越高，一般性、教科書式的文案已很難吸引眼球；加上傳統(tǒng)紙媒功能的弱化，缺少技巧的寫法必然造成時間、空間和新聞資源的浪費。

3．對任何一個企業(yè)員工個體而言，“信息視聽選擇項”呈爆炸式增長，娛樂化消費、快餐式學(xué)習(xí)更具有吸引力。企業(yè)宣傳工作和新聞通訊寫作如不與時俱進(jìn)、更加專業(yè)、更加有技巧性，勢必造成關(guān)注度、喜好度的流失，不利于增強(qiáng)團(tuán)隊的光榮感、凝聚力和戰(zhàn)斗力。

課程目標(biāo)：幫助學(xué)員

1. 把握新聞形勢和趨勢，加深認(rèn)識，掌握通訊、消息的寫作方法。

2. 掌握新聞素材調(diào)研、關(guān)鍵點取舍、語言打磨、綜合查錯等技巧。

3. 熟悉適應(yīng)新媒體、適用于企業(yè)的宣傳性文案寫作的特點和要領(lǐng)。

課時設(shè)定：6小時

授課對象：

1.各級管理者、總部人員、各級助理；

2.行政人事、宣傳文化、黨建群團(tuán)等從事相關(guān)工作的管理者和員工；

3.其他需具備文秘、宣傳、公關(guān)、黨務(wù)、檔案、培訓(xùn)等關(guān)聯(lián)能力的人員。

課程特點：深度解讀，案例分析，視頻啟發(fā)，學(xué)員互動與點評，實寫訓(xùn)練

課程內(nèi)容：

引言：一篇通訊引發(fā)的企業(yè)慘痛教訓(xùn)

一、新時代黨建與宣傳工作

黨的十八大、十九大以后的意識形態(tài)工作變革

企業(yè)干部“先天不足”的黨建宣傳認(rèn)知問題

企業(yè)意識形態(tài)工作的主要抓手

新時代企業(yè)治理與宣傳需要

市場經(jīng)濟(jì)與企業(yè)新聞宣傳形勢

企業(yè)通訊寫作的背景區(qū)別

新聞類文案的概念與分類

新聞寫作最需要解決的問題

企業(yè)通訊寫作特點與要領(lǐng)

企業(yè)通訊員的基本素養(yǎng)

二、新聞寫作方法要領(lǐng)

1.消息的寫作

案例：經(jīng)營類消息范文分析

消息結(jié)構(gòu)的七種模式

消息寫作技巧-致誠七言絕

2.通訊的寫作

通訊的結(jié)構(gòu)

案例：經(jīng)營類通訊范文分析

訓(xùn)練：解讀“十九屆六中全會”的經(jīng)典報道

3.標(biāo)題的擬定

標(biāo)題的形態(tài)與要領(lǐng)

訓(xùn)練：政治屬性的通訊標(biāo)題擬定技巧

4．導(dǎo)語的寫作

導(dǎo)語的規(guī)則和要領(lǐng)

導(dǎo)語提煉和語言組織六大技巧

訓(xùn)練：概括新聞導(dǎo)語

案例：國有企業(yè)黨建新聞導(dǎo)語寫法

消息寫作中的“跳筆”

三、優(yōu)質(zhì)新聞稿打造技巧

視頻：通訊錯誤的危害

1.如何進(jìn)行新聞素材調(diào)研

新聞采寫與實踐與熱點塑造

訓(xùn)練：XX集團(tuán)（央企）新聞的背后

2.如何選擇最佳新聞角度

新聞焦點、熱點、亮點的

案例：XX集團(tuán)（央企）投資新聞

3.如何把握新聞引語

怎樣使用間接引語

案例：新聞聯(lián)播引言借鑒

4.如何打磨新聞?wù)Z言

“新聞腔”的常見語言

案例：鳳凰新聞的語言格調(diào)

“大白話”的推敲藝術(shù)

5.新聞寫作常見寫作弊病

u 重大政治性錯誤

u 人名、職務(wù)、地名、法律和文件名稱錯誤

u 特定稱謂、專用詞語差錯

u 望文生義、輕重失度、錯用典故

u 病句與沖突

案例：對領(lǐng)導(dǎo)活動的報道

訓(xùn)練：病文糾錯系列訓(xùn)練

四、新媒體文案與企業(yè)新聞手法

1. 新媒體新聞文案

新媒體新聞創(chuàng)作者的素養(yǎng)

新媒體文案創(chuàng)作思路

系列案例：騰訊、每日頭條案例借鑒

新媒體文案創(chuàng)作模式

黨建文案如何吸引“讀者”、“粉絲”

系列案例：“學(xué)習(xí)強(qiáng)國”通訊技巧借鑒

2企業(yè)新聞宣傳工作

主要立足點和入手點（結(jié)合客戶單位行業(yè)、企業(yè)特點）

企業(yè)通訊經(jīng)典手法

案例：中國商飛C919大飛機(jī)通訊報道解析

案例：客戶單位通訊案例解讀

五、簡報寫作與編排技巧

1.簡報的特性、功能和不同形式

2.簡報的成稿技巧

簡報的一般結(jié)構(gòu)

簡報資料來源與梳理

簡報如何做到最簡潔最有效

訓(xùn)練：簡報優(yōu)化改寫

3.簡報編排技巧

老師注：具體授課時，主要案例會換成學(xué)員所在行業(yè)的案例（由客戶提供或從客戶官網(wǎng)摘取），并結(jié)合客戶企業(yè)具體情況進(jìn)行研究設(shè)計，使課程更具有實戰(zhàn)性、針對性。目前成熟的案例系列包括銀行業(yè)、能源業(yè)、制造業(yè)、建筑業(yè)、高速運輸業(yè)等。