對象

總經理 營銷總監 企劃經理 策劃經理 銷售

目的

通過系統系的學習，掌握直播營銷的頂層設計，落地執行方案。

內容

一、直播營銷：開啟內容營銷的新時代 

1、直播營銷的優勢與常見的形式 

2、直播電商模式與傳統電商模式的對比

3、最核心的直播四大平臺分析（淘寶、快手、微信、抖音） 

3.1、綜合類直播平臺 

3.2、電商類直播平臺 

3.3、短視頻的直播平臺 

3.4、教育類的直播平臺 

二、直播營銷方案策劃：構建清晰的直播營銷思路 

1、定目標：明確直播營銷要實現的目標 

2、寫方案：如何將思路具體化 

3、做宣傳：如何做好直播宣傳規劃 

4、直播營銷活動流程規劃 

4.1、”過款式“流程 

4.2、”循環式“流程 

5、直播活動腳本策劃 

5.1、直播腳本的作用 

5.2、直播前準備工作策劃腳本的設計 

5.3、整場直播活動腳本設計 

5.4、直播中單品腳本的設計

三、人員配置：組建高效能直播團隊 

1、直播團隊組建架構 

1.2、商家直播團隊 

1.3、MCN 機構直播團隊 

1.4、供應鏈基地直播團隊 

2、直播團隊的組建 

2.1、低配團隊的組建 

2.2、標配團隊的組建 

2.3、升級版團隊 

四、主播人設打造策略 

1、培養主播的基本能力 

2、主播直播帶貨必備的專業能力 

3、構建主播自身調性 

4、如何打造主播的人設 

5、商家直播選擇主播的策略 

6、明確主播的類型及多渠道渲染人設

 7、考察主播的匹配度 

五、直播間設備及環境要求 

1、鏡頭設置 

2、燈光設置 

3、背景設置

4、主播類型選擇與時間定位 

六、直播話術：提升直播間營銷能力的關鍵 

1、直播營銷話術的設計要點 

2、直播營銷設計的三點原則 

3、直播營銷”三點“方法論 

4、直播間商品講解要點拆解 

5、直播間商品”四步銷售法“

5.1 需求引導 

5.2 引入商品 

5.3 贏得信任 

5.4 促成下單

七、直播間選品設計：通過商品選擇與規劃提高訂單轉化率的制勝點 

1、直播間選品策略 

1.1、分析畫像 

1.2、看匹配度 

1.3、分析需求 

1.4、結合熱度 

1.5、高性價比 

1.6、親自體驗 

1.7、查看數據 

1.8、精選貨源 

2、直播間商品定價策略

3、根據主播人設選擇價格區間 

4、商品組合定價法 

5、花式價格策略 

八、直播間如何提升人氣 

1、直播預熱的最佳時機 

2、直播標題的類型與寫作方法 

3、打造優質直播封面圖

 4、調動直播間人氣”五步法“

 5、巧妙玩法提升直播間氛圍 

5.1 問題答疑

5.2、多維度介紹產品 

5.3、動作指引，福利等 

九、如何通過直播數據調整直播內容 

1、直播數據分析 

2、直播間數據分析常用指標 

2.1、粉絲畫像數據指標 

2.2 流量數據指標 

2.3 互動數據指標 

2.4 轉化數據指標 

3、直播運營常用問題解決方案 

十、直播案例深度解析 

1 李佳琦的直播玩法與深度拆解、

2、薇婭直播案例拆解 

3、”麗江石榴哥“直播分析