課程大綱

《當(dāng)前宏觀經(jīng)濟背景下的營銷突破》
主題講座大綱

一、當(dāng)前中國整體經(jīng)濟趨勢簡析
簡單闡述國際、國內(nèi)經(jīng)濟形勢
隨機調(diào)查2012收入增長比例
概括總結(jié)：
整體經(jīng)濟形勢比去年略差。
房地產(chǎn)拉動型GDP受到限制。
3.通脹較去年有所緩解。
4.失業(yè)率比去年略高。
5.2012年生意普遍沒去年好。
未來10年國際形勢發(fā)展：
打擊經(jīng)濟命脈
淘汰企業(yè)生存能力
國際制造業(yè)重新布局

二、企業(yè)發(fā)展要素分析
是好奇號火星車上火星難，還是達成企業(yè)年度目標難
企業(yè)管理是藝術(shù)還是科學(xué)
作為企業(yè)的管理者，你是藝術(shù)家還是科學(xué)家
企業(yè)成長定律：生存定律、成長定律、持續(xù)成長定律
案例分析：國標油條
企業(yè)持續(xù)成長的五項營養(yǎng)元素
我們現(xiàn)在在哪個環(huán)節(jié)存在問題
影響企業(yè)快速突破的瓶頸是什么

三、營銷發(fā)展歷史及核心本質(zhì)探討
營銷是什么是賣東西
是把別人口袋里的錢想辦法掏出來進入自己的口袋
是滿足消費者的某種需求
是讓消費者采購你提供的某種服務(wù)
你干過營銷么也許有，也許沒有——但是你天天都在被營銷！
案例解析：世界上第一次營銷活動
營銷十二字核心定義：

四、當(dāng)前整體經(jīng)濟背景下的營銷突破點分析
企業(yè)為什么要做宣傳
為什么要進行市場營銷活動
是想讓更多的消費者認知你的品牌，更多人、更多次的購買你的產(chǎn)品
4P是什么4C是什么4R是什么IMC又是什么
圖表分析：
略
營銷全產(chǎn)業(yè)鏈價值分析
現(xiàn)代營銷破局的核心價值
現(xiàn)場體驗：純凈水營銷