《新產(chǎn)品策劃與上市推廣》

課程大綱

一、新產(chǎn)品上市主要問(wèn)題分析

1、新產(chǎn)品對(duì)企業(yè)的重要性

2、把控新產(chǎn)品上市節(jié)奏的重要性

3、新產(chǎn)品上市中存在的主要問(wèn)題分析

4、成功的新產(chǎn)品上市的基本原則

二、新產(chǎn)品的角色

1、新產(chǎn)品的三種典型

2、新產(chǎn)品的戰(zhàn)略意義

3、提高新產(chǎn)品成功率的實(shí)踐與經(jīng)驗(yàn)

4、新產(chǎn)品的發(fā)展模式

三、新產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)者分析

1、創(chuàng)建新產(chǎn)品特征矩陣

2、評(píng)價(jià)競(jìng)爭(zhēng)者當(dāng)前的目標(biāo)

3、評(píng)價(jià)競(jìng)爭(zhēng)者當(dāng)前的戰(zhàn)略

四、新產(chǎn)品成功要素之品牌戰(zhàn)略定位

1、不同品牌戰(zhàn)略下的新產(chǎn)品策略

2、基于品牌定位下的新產(chǎn)品策略

五、新產(chǎn)品成功要素之營(yíng)銷推廣

1、營(yíng)銷推廣的3W基礎(chǔ)理念

2、營(yíng)銷推廣的七種武器

六、新產(chǎn)品推廣方式

1、確定推廣對(duì)象

2、確定要達(dá)成的目標(biāo)

3、確定推廣方式

4、確定推廣的操作方法

七、推廣工具的利用

1、推廣工具的不同作用

2、如何選擇媒體？

3、八大媒體的優(yōu)缺點(diǎn)

4、媒體選擇量與質(zhì)的考慮

5、媒體組合的利用

八、新產(chǎn)品推廣策略

1、推廣中產(chǎn)品概念的運(yùn)用

2、推廣中品牌概念的運(yùn)用

3、產(chǎn)品占優(yōu)時(shí)的推廣策略

4、品牌占優(yōu)時(shí)的推廣策略

九、產(chǎn)品與品牌推廣的運(yùn)用

1、導(dǎo)入期產(chǎn)品與品牌的推廣

2、上升期產(chǎn)品與品牌的推廣

3、成長(zhǎng)期產(chǎn)品與品牌的推廣

4、成熟期產(chǎn)品與品牌的推廣

5、產(chǎn)品與品牌推廣的時(shí)間控制

十、推廣與銷售的配合

1、推廣與銷售在實(shí)戰(zhàn)中的關(guān)系

2、市場(chǎng)變化時(shí)銷售與推廣的力度分配

3、競(jìng)爭(zhēng)條件下推廣與銷售的配合

4、區(qū)域市場(chǎng)推廣與銷售的特色

5、推廣控制

十一、如何制定推廣方案

1、產(chǎn)品上市推廣方案

2、推廣策略與推廣計(jì)劃方案

3、渠道推廣方案

4、促銷活動(dòng)方案

5、公關(guān)活動(dòng)方案

6、企業(yè)形象的推廣

十二、新產(chǎn)品成功要素：上市計(jì)劃與執(zhí)行

1、上市計(jì)劃的四項(xiàng)基本原則

2、上市計(jì)劃的具體內(nèi)容與注意事項(xiàng)

3、新產(chǎn)品成功要素之上市執(zhí)行

4、新產(chǎn)品成功要素之產(chǎn)品經(jīng)理