課程背景：
新媒體時代已然來臨。各類新媒體平臺層出不窮。如何能夠使自己的新媒體平臺在蕓蕓眾生中拔得頭籌，關鍵還是在內容。新媒體的時代，內容為王，這也是當下網絡營銷和電商運營的關鍵和核心所在。所以內容成為各類企業新媒體宣傳營銷實施的重點。然而，平臺有了，產品有了，新媒體人才卻處于一種極度匱乏的狀態。很多企業由于新媒體人才問題，白白錯失大量宣傳營銷的良機。或者花大量資金外包新媒體平臺運維工作，結果導致企業本身與旗下官方平臺存在各方面的脫節，甚至因內容失控，對企業造成負面影響和經濟損失。因此，通過對企業內部專兼職新媒體從業人員進行專門培訓，進一步提升他們融媒體時代下的新媒體產品制作意識、能力和技術，顯得尤為重要。
課程目標：
● 掌握當前微信公眾號3類賬號區別與推廣利弊；
● 掌握微信公眾號運營的第一步，如何開辦賬號及完成平臺精準定位；
● 學習新媒體產品策劃思維，讓你的方案快速得到企業認可、客戶認同、市場認可；
● 學習新媒體產品制作基礎，關鍵時刻能夠出色完成任務；
● 了解爆款新媒體產品制作秘訣，10萬+不再是夢。
課程時間：2天（6小時/每天）
課程對象：企業內部公關宣傳、企業文化相關管理及從業人員，新媒體專兼職從業人員、新入職員工
課程方式：
1. 通過大量實際案例，傳授知識點；
2. 利用行動學習法，現場研討落地方案；
3. 多維提問+實戰演練，激發學員全程投入；
4. 利用五星教學法，導入情景故事，左右全腦互動學習；
5. 制定課后行動方案，后期跟蹤，將培訓項目化；
課程大綱
第一講：陰陽二相，萬物三生——當下微信公眾號的3類賬號及2大運維方向
一、微信的3類賬號
1. 微信企業號運維模式及平臺特點
2. 微信公眾號運維模式及平臺特點
3. 微信服務號運維模式及平臺特點
案例：人民日報公眾微信號的運維模式
互動：請結合本企業特點，開辦其中一類微信公眾號
二、微信公眾號的2大運維方向
1. 用“CAA”原則確立運維方向
2. 外化于形，方可乘風破浪，海納百川
3. 內化于心，方可凝神聚力，所向披靡
案例：蘋果微信公眾號運營實例
案例：成都鐵路局微信公眾號運營實例
第二講：積跬步以至千里——微信平臺的申請及基礎維護技巧
一、如何申請官方微信賬號
1. 申請前的準備工作
2. 申請步驟詳解
實戰：嘗試申請一個個人微信公眾號
二、如何使用微信后臺功能
1. 微信后臺功能區域劃分
2. 核心編輯區域各項功能使用
3. 粉絲數據管理與輔助功能使用
實戰：模擬編輯一篇軟文存入素材庫備用
第三講：匠心獨運——微信新媒體產品策劃思維
一、什么是新媒體產品
1. 文——產品的基礎
2. 圖——產品的核心
3. 影——產品的妝容
4. 畫——產品的氣質
5. 智——產品的魅力
案例：文、圖、影、畫、智五大類產品展示
二、以“我”為中心策劃方法
1. 以“我”為中心策劃方法
2. 產品法
3. 熱點法
4. 時序法
5. 活動法
案例：爆款新媒體產品策劃案例
實戰：公司產品微信推廣策劃
第四講：工欲善其事——新媒體產品制作流程
一、采
1. 微信平臺圖文的采集工具使用簡介
2. 微信平臺圖文采集技巧詳解
二、編
1. 微信圖文編輯工具介紹
2. 微信圖文編輯方法教學
實戰：編輯一篇合格的微信推文
三、發
微信推送的奧義：天時、地利、人和
四、饋
1. 如何增強粉絲黏性
2. 一念天堂，一念地獄
第五講：云想衣裳花想容——新媒體產品制作包裝方法
一、玉面標題
1. 3C檢測法規避標題風險
2. 好標題4U理論
3. 取標題十大套路
案例：新華社的好標題
二、生花文案
1. 貼
2. 親
3. 簡
4. 美
5. 絕
案例：咪蒙文案的妙處
三、婀娜配圖
1.配圖七大標準
2.版權問題漫談
四、驚鴻視頻
1. 新媒體視頻大體分類
2. 不想當導演的策劃不是好編劇
3. 視頻拍攝組織基礎流程
互動：如何組織一次視頻拍攝
五、萬化版面
1. 好版面三大標準
2. 版面排布基礎
案例：10w+的推文究竟好看在哪兒
六、多媒補天
案例：蘋果微信公眾號案例分析
實戰互動：根據所學，思考本公司微信平臺運作策略
