各公司新媒體運營工作的員工
直接根據客戶的希望提供實踐性強、操作性高的培訓，所以弱化微信功能講解與其他微信產品設計理念方面的概念和理論性知識，而是直接根據講師對微信公眾號營銷經驗和眾多微信公眾號營銷案例總結分析的相關技巧、方法、經驗等進行系統梳理并能夠用淺顯易懂的語言進行闡述，力求講座接地氣、一干到底，毫無保留。
第1章 微信的定位策略與技巧
1.1 銷售型朋友圈的2個定位技巧
1.2 公眾號主要功能與分類
1.2.1 微信及公眾號功能分置
1.2.2 公眾號的分類
第2章 公眾號的定位
2.1 公眾號的定位策略與方向
2.2 公眾號定位方法與方向
第3章 公眾號的規劃與取名技巧
3.1 公眾號的“兩個半”類型
3.2 選擇與注冊公眾號的策略
3.3 規劃自己的公眾號
3.4 訂閱號取名改名的技巧
3.5 訂閱號ID選取的學問
3.6 要把取得官方認證當做訂閱號的大事來抓
第4章 新形勢下公眾號的競爭策略
4.1 市面訂閱號運營總體現狀
4.2 新環境下訂閱號運營策略
4.2.1 微信逐漸進入成熟期
4.2.2 馬太效應，訂閱號將進一步分化
4.2.3 垂直化，訂閱號才邁出步子
4.2.4 短小精悍
4.2.5 內容為王
4.2.6 關系為王
4.3 微信矩陣，訂閱號合縱連橫之道
4.3.1 多號運營：訂閱號的生存之道
4.3.2 微信矩陣：訂閱號發展趨勢
4.3.3 合縱連橫：商業化下訂閱號的競爭之道
4.3.4 訂閱號與平臺的競爭
第5章 訂閱號的內容編輯技巧
5.1 訂閱號內容的生產或尋找
5.1.1 原創吧，自己的才是好的！
5.1.2 玩起朋友圈
5.1.3 有助于訂閱號推廣的小工具
5.2 選材決定成敗
5.2.1 心中銘記那把“定位”的尺
5.2.2 鮮活的才是最好的
5.2.3 內容能短就不選長
5.2.4 “回味”是好內容的試金石
5.2.5 “冷處理”的“熱”效應
5.3 好內容是編出來的
5.3.1 學做減法
5.3.2 有觀點，才有態度，才有品牌度
5.3.3 贏在整合
5.3.4 制作專題，打造訂閱號品牌的利器
5.4 標題制作，提高點擊率與轉發率之關鍵所在
5.4.1 導讀性標題，訂閱號內容標題的標配
5.4.2 懸念，判斷一個標題好壞的主要標準
5.4.3 標題黨
5.4.4 形式，也是一種生產力
5.5 時機
第6章 公眾號編輯與推送技巧
6.2.1 訂閱號內容選稿組稿流程
6.2.2 訂閱號適合的發稿數量
6.2.3 訂閱號內容推送時間與推廣技巧
6.3 訂閱號的組織管理流程
6.3.1 訂閱號的內容大忌
6.3.2 訂閱號的內容管理與定稿審稿
第7章 公眾號的粉絲運營與生態圈
7.1 公眾號增粉的招數
7.1.1 首先想到朋友圈
7.1.2 引導微博粉絲關注公眾號的方法
7.1.3 企業官網放二維碼引流
7.1.4 借微博大V增粉
7.1.5 借微信大號增粉
7.1.6 其他社交工具應用增粉
7.1.7 公司產品、宣傳品、廣告上放公眾號二維碼
7.1.8 店面櫥窗放置二維碼
7.1.9 展會、活動場所現場放置二維碼
7.1.10 軟文推廣吸引目標受眾
7.1.11 有獎活動與策劃活動的簽到吸引目標人群
7.1.12 微視增粉，2014最新玩法
7.1.13 微群組，微信訂閱號增粉的助推器
7.1.14 內容為王：內容自己會營銷
7.1.15 品牌的力量：讓現有粉絲去引目標吸粉絲
7.2 維持粉絲的技巧
7.2.1 微信內容no zuo no die
7.2.2 熱情、及時回復
7.2.3 創建微社區
7.2.4 開發相關應用
7.2.5 適當補貼
7.3 公眾號內容推廣技巧
7.4 增粉過程必經之路
7.5 電商移動化，微信服務號創業的唯一出路
第8章 微信朋友圈的增粉方法與運營技巧
8.1 微信朋友圈營銷的銷售屬性
8.2 讓微信朋友圈成為加強版的微博
8.2.1 把QQ、手機的通訊錄好友導入朋友圈
8.2.2 搜索附近的人，地域性營銷定位微信的必做功課
8.2.3 漂流瓶推廣，女性定位微信的不錯圈粉術
8.2.4 搖一搖，以“草根”為受眾定位微信的拉人神器
8.2.5 微視，圈潮人粉絲最新銳的渠道
8.2.6 賬號營銷圈子，產品推廣之余的額外粉收獲
8.2.7 找電話通訊錄資源一個個直接加“粉絲”
8.2.8 利用社交平臺與論壇郵件放二維碼加簽名
8.2.9 注冊寬受眾類微信公眾號推個人號
8.2.10 事件營銷增粉
8.2.11 外聯搞微信互推好友活動
8.2.12 向“虎嗅網”、“松松”等靠譜網站投軟文稿
8.3 朋友圈運營的6大技巧
第9章 微信營銷的技巧與自我約束
9.1 朋友圈分享的技巧
9.2 朋友圈營銷的策略
9.3 公眾號與粉絲互動的技巧
9.4 微信營銷的禁忌與自我約束
第10章 公眾號運營中的數據分析指導
10.1 猜測讀者快點與痛點
10.2 “昨日關鍵指標”必須看
第11章 微信上各類創業類型與經典案例分析
11.1 自媒體類
11.2 第三方開發類
11.3 微信營銷類
11.4 旅游服務類
11.5 區域服務類
11.6 移動電商類
11.7 收費自組織類
11.8 訂閱號使用的風險
