課程大綱

課程說(shuō)明：
網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷處處是誤區(qū)、步步是陷阱，如何走出誤區(qū)、繞開(kāi)陷阱，是每個(gè)經(jīng)營(yíng)者的必修課和基本功。
本教程結(jié)合具體案例，針對(duì)精準(zhǔn)營(yíng)銷、效果營(yíng)銷、軟文營(yíng)銷、微博營(yíng)銷、策劃炒作、輿情監(jiān)控、刪帖服務(wù)、網(wǎng)絡(luò)危機(jī)公關(guān)中的著名營(yíng)銷騙局逐一揭秘，并就CPC、CPM、CPS等各種網(wǎng)絡(luò)計(jì)費(fèi)方式中的訛詐進(jìn)行深度解剖。同時(shí)，引導(dǎo)學(xué)員認(rèn)清鏈接、截圖、KPI等流行作假手段。


培訓(xùn)目的：
傳授在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中“不花錢辦成事、少花錢多辦事、多花錢辦大事”的不二法門。
確保企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷不走彎路、不花冤枉錢，心想事成、事半功倍。

全部課程3小時(shí)。

第一部分：概念與思維

【互聯(lián)網(wǎng)與IT】
人文與科技的誤區(qū)
機(jī)理與數(shù)據(jù)的誤區(qū)
量化的誤區(qū)

【害人的概念】
“圈地、內(nèi)容為王、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)”等流行誤區(qū)
流量是怎樣買賣的？
“大數(shù)據(jù)”的陷阱和全網(wǎng)輿情監(jiān)控
關(guān)于“云”的傳說(shuō)

【正宗的手段】
營(yíng)銷與銷售的關(guān)系和區(qū)別
廣告與公關(guān)的關(guān)系和區(qū)別
傳播與營(yíng)銷的關(guān)系和區(qū)別
口碑從哪里來(lái)？

第二部分：本質(zhì)與導(dǎo)向

【互聯(lián)網(wǎng)與廣告】
互聯(lián)網(wǎng)的哲學(xué)本質(zhì)
廣告的哲學(xué)本質(zhì)
新媒體的屬性
為什么網(wǎng)上不適宜搞策劃、做廣告？
信息對(duì)稱后4A公司為何全軍覆滅？

【網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的終極問(wèn)題】
以客戶為導(dǎo)向還是以消費(fèi)者為導(dǎo)向？
唐舒爾茨的SIVA理論
如何判斷網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的性價(jià)比？
網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的投入產(chǎn)出方式
離開(kāi)搜索結(jié)果的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是什么樣子？

第三部分：騙局與計(jì)費(fèi)

【精準(zhǔn)營(yíng)銷的騙局】
什么叫精準(zhǔn)？
真正意義的精準(zhǔn)營(yíng)銷是怎樣的？
網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷四維論

【效果營(yíng)銷的騙局】
何為效果？
怎樣體現(xiàn)效果？
怎樣確認(rèn)效果？
網(wǎng)絡(luò)力學(xué)應(yīng)用

【計(jì)費(fèi)的貓膩】
點(diǎn)擊計(jì)費(fèi)：明搶
按銷售分成：純騙
量化計(jì)費(fèi)中的無(wú)可奈何
純阿拉伯?dāng)?shù)字的買賣：微博營(yíng)銷

第四部分：對(duì)策與風(fēng)險(xiǎn)

【網(wǎng)絡(luò)的自助】
零預(yù)算的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷
搜索決定一切：自然搜索法
水軍的災(zāi)難
刪帖的苦果

【服務(wù)采購(gòu)與外援】
輿情監(jiān)控的悲劇
網(wǎng)絡(luò)輿論防火墻的建設(shè)
外圍的輿論援助

【成本的控制】
何為網(wǎng)絡(luò)燒錢？
如何避免燒錢？
哪些是無(wú)效成本？
哪些是害人害己的投入？

【如何簽署營(yíng)銷協(xié)議】
內(nèi)容的來(lái)源與發(fā)布授權(quán)
互動(dòng)人員的界定與委托
輿論風(fēng)險(xiǎn)的分類與對(duì)策