課程大綱

1、關(guān)于品牌管理的那些概念

   品牌

   品牌管理

   品牌資產(chǎn)

   品牌架構(gòu)

   品牌延伸

2、品牌營銷生態(tài)全景圖

   品牌與中國文化

   觀品牌與品牌觀

   企業(yè)愿景與品牌塑造

   區(qū)域流行與品牌管理

   品牌生命周期管理

3、營銷理念從4P到4L的演化

   產(chǎn)品、價格、渠道、促銷

   需求、成本、便利、 溝通

   關(guān)聯(lián)、反應(yīng) 、關(guān)系、 回報

   滿意、創(chuàng)新、速度、系統(tǒng)

   從4p到4L的品牌管理

4、品牌管理的靈魂—文化

   形成品牌的原料

   整體化營銷學(xué)

   品牌文化的價值與功能

5、墨者案例

6、海爾案例

7、創(chuàng)新營銷理念

   彼得·德魯克：“一家企業(yè)只有兩個基本職能：創(chuàng)新和營銷。”

   創(chuàng)新營銷的發(fā)展歷程

8、營銷創(chuàng)新方法的七個維度

   營銷創(chuàng)新-移植

   營銷創(chuàng)新-去除

   營銷創(chuàng)新-替代

   營銷創(chuàng)新-換序

   營銷創(chuàng)新-反轉(zhuǎn)

   營銷創(chuàng)新-夸張

   營銷創(chuàng)新-組合