【課程背景】：

新媒體運(yùn)營的活動(dòng)策劃是目前最為火爆的。為什么會(huì)火爆也是因?yàn)樗旧泶髷?shù)據(jù)時(shí)代的便捷性，人手一部手機(jī)微信的小軟文和小圖片朋友圈一刷轉(zhuǎn)發(fā)集贊就是幾萬的點(diǎn)擊量和關(guān)注量，受眾群體最多最為廣泛的平臺(tái)，可簡單成功策劃出一場成功的活動(dòng)。

本課程重點(diǎn)講新媒體營銷之活動(dòng)策劃方案、活動(dòng)策劃法則、活動(dòng)策劃方案流程、各類活動(dòng)策劃、H5傳播呈現(xiàn)，讓學(xué)員掌握新媒體活動(dòng)策劃實(shí)戰(zhàn)技巧和方法。

【目標(biāo)學(xué)員】：企業(yè)管理者、企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)營銷人員、營銷人員、培訓(xùn)管理者等

【課程時(shí)間】：2天

【培訓(xùn)形式】：講述、演練、實(shí)操、視頻、案例分析

【人數(shù)限制】：20-30人/班(小班制)

【課程目標(biāo)】   

1. 了解新媒體營銷的活動(dòng)策劃方案、操作方法；

2. 掌握新媒體營銷之活動(dòng)策劃方案、法則、流程、各類活動(dòng)策劃等；

3. 學(xué)會(huì)設(shè)計(jì)活動(dòng)策劃方案、并運(yùn)用H5營銷傳播呈現(xiàn)活動(dòng)策劃方案。

【課程要求】  

1. 每小組，每組6-8人；

2. 小組筆記本電腦:每組成員每人1臺(tái)電腦；

【課程大綱】

第一講 活動(dòng)策劃基礎(chǔ)

討論：

你見過哪些活動(dòng)策劃案例？

活動(dòng)策劃需要會(huì)哪些技能？

學(xué)習(xí)目標(biāo)：

1.了解活動(dòng)及策劃的概念

2.掌握活動(dòng)設(shè)計(jì)流程及設(shè)計(jì)原則

3.了解活動(dòng)設(shè)計(jì)思路及框架

一、活動(dòng)的概念

二、策劃的概念

三、活動(dòng)設(shè)計(jì)流程

四、活動(dòng)設(shè)計(jì)原則

五、活動(dòng)設(shè)計(jì)思路

六、活動(dòng)策劃框架

第二講  活動(dòng)策劃方案

學(xué)習(xí)目標(biāo)：

1.了解活動(dòng)方案法則

2.掌握活動(dòng)策劃流程

3.掌握促銷、新聞、賽事活動(dòng)

一、活動(dòng)方案法則

1.5W2H1E

2.練習(xí)：微信活動(dòng)方案

二、活動(dòng)策劃流程

1.3個(gè)階段的步驟

2.實(shí)施計(jì)劃操作要點(diǎn)

3.活動(dòng)執(zhí)行操作要點(diǎn)

4.活動(dòng)總結(jié)&匯報(bào)操作要點(diǎn)

案例：xx論壇8周年策劃案

三、慶典類活動(dòng)

1.8周年活動(dòng)方案

2.8周年活動(dòng)安排

3.8周年活動(dòng)總結(jié)

練習(xí)：周年慶活動(dòng)

四、新產(chǎn)品活動(dòng)

案例：惠普活動(dòng)

五、促銷類活動(dòng)

1.促銷活動(dòng)點(diǎn)子

2.促銷活動(dòng)案例

練習(xí)：五一促銷活動(dòng)

六、賽事類活動(dòng)

1.賽事活動(dòng)特點(diǎn)

2.賽事活動(dòng)案例

練習(xí)：做一場賽事類活動(dòng)。

七、新聞發(fā)布

1.新聞發(fā)布會(huì)特點(diǎn)

2.新聞發(fā)布會(huì)種類

3.新聞發(fā)布會(huì)流程

4.新聞發(fā)布會(huì)案例

第三講  著陸頁基礎(chǔ)

學(xué)習(xí)目標(biāo)：

1.了解著陸頁的概念及分類

2.熟悉著陸頁制作的過程及前提要求

3.掌握如何做著陸頁

一、什么是著陸頁

著陸頁&首頁

二、著陸頁的分類

1.產(chǎn)品銷售型

2.產(chǎn)品展示型

3.品牌解讀型

4.營銷活動(dòng)型

三、著陸頁制作流程

1.三個(gè)階段操作

2.根據(jù)著陸頁制作流程，制作泳道圖

四、著陸頁制作前提要求

五、如何制作著陸頁

六、著陸頁策劃總結(jié)

第三講  著陸頁優(yōu)化

學(xué)習(xí)目標(biāo)：

1.了解營銷視覺布局

2.熟悉著陸頁內(nèi)容及注意事項(xiàng)

3.掌握著陸頁優(yōu)化

一、營銷視覺布局

二、著陸頁內(nèi)容

1．著陸頁標(biāo)題

2.CTA

三、著陸頁制作注意事項(xiàng)

1.設(shè)計(jì)

2．制作

3．?dāng)?shù)據(jù)

4．加分項(xiàng)

5．減分項(xiàng)

四、著陸頁優(yōu)化

五、著陸頁案例分析

第四講  H5策劃與制作

學(xué)習(xí)目標(biāo):

1.了解H5傳播特性及常見的6種玩法

2.掌握如何提升H5的傳播力

3.掌握H5策劃案例分析

一、 解析H5傳播特性

1． 多媒體屬性

2． 跨平臺(tái)屬性

二、 企業(yè)常見H5的6種玩法

1、活動(dòng)互動(dòng)

2、品牌宣傳

3、產(chǎn)品介紹

4、小游戲

5、蹭熱點(diǎn)

6、人物故事

三、如何提升H5的傳播力

四、H5第三平臺(tái)制作

易企秀、MAKA，秀堂，兔展，人人秀，IH5

第五講  AXURE軟件操作

學(xué)習(xí)目標(biāo)：

1.了解AXURE

2.掌握AXURE案例

一、 AXURE簡介

AXURE RP簡介-原型

二、 AXURE界面認(rèn)識(shí)

AXURE RPl界面區(qū)域

1.工具欄

2.導(dǎo)航欄

3.模板庫

4.工作區(qū)

5.母板

6.屬性欄

練習(xí)：利用AXURE制作手動(dòng)輪播圖\標(biāo)簽欄\錨點(diǎn)\app

三、 AXUREE界面操作注意事項(xiàng)

四、 AXURE PC端案例制作

第六講 廣告策劃

學(xué)習(xí)目標(biāo):

1.了解廣告的概念、分類及廣告法

2.熟悉寫文案前要知道什么及廣告文案的組成部分

3.掌握廣告標(biāo)題，正文隨文寫作

一、 什么是廣告

二、網(wǎng)絡(luò)廣告常見分類

1.文字廣告

2.圖片廣告

3.視頻廣告

三、廣告文案的組成部分

1.標(biāo)題

2.隨文

3.正文

四、寫文案前要知道什么

五、廣告標(biāo)題

1.標(biāo)題寫作的技巧

2.如何評(píng)估標(biāo)題

六、正文寫作

七、隨文寫作

八、廣告法