【課程背景】：

當(dāng)今新媒體最主流、最優(yōu)質(zhì)、趨勢性自媒體平臺有今日頭條(西瓜視頻、抖音、悟空問答、微頭條、頭條號)、企鵝號、百家號、大魚號.這主流工具和方法屬企業(yè)營銷人員等必修的新媒體營銷的主要課程內(nèi)容。

本課程重點(diǎn)講新媒體營銷之今日頭條、百家號、大魚號、企鵝號等自媒體平臺運(yùn)營方案，讓學(xué)員掌握自媒體平臺運(yùn)營實(shí)戰(zhàn)技巧和方法。

【目標(biāo)學(xué)員】：企業(yè)管理者、企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺營銷人員、客服人員、培訓(xùn)管理者等

【課程時間】：2天

【培訓(xùn)形式】：講述、演練、實(shí)操、視頻、案例分析

【人數(shù)限制】：20-30人/班(小班制)

【課程目標(biāo)】   

1.了解新媒體之自媒體平臺運(yùn)營模式和方法；

2.掌握新媒體之自媒體平臺新媒體贏利模式和方法

3.掌握今主流新媒體工具：今日頭條、企鵝號、百家號、大魚號等操作方法；

【課程要求】  

1. 每小組，每組6-8人；

2. 小組筆記本電腦:每組成員每人1臺電腦；

【課程大綱】

第一部分：自媒體到底怎么掙錢，能掙多少錢？

學(xué)習(xí)目標(biāo)：

1.了解主流自媒體平臺

2.了解自媒體主流的4種賺錢途徑

一、自媒體基礎(chǔ)

1.自媒體基礎(chǔ)

2.了解主流自媒體平臺

1)自媒體基礎(chǔ)

2)自媒體最大特征

3)主流自媒體平臺

4)自媒體平臺運(yùn)營價值

5)自媒體注冊必過秘籍

6)輔助材料

二、自媒體到底怎么掙錢，能掙多少錢？

學(xué)習(xí)目標(biāo)：了解自媒體主流的4種賺錢途徑

1.平臺收益

圖文收益

視頻收益

變現(xiàn)模式：（平臺廣告）流量收益、獎金

2.個人IP

變現(xiàn)模式：做線上IP做線下生意

3.團(tuán)隊(duì)矩陣

變現(xiàn)模式：團(tuán)隊(duì)化運(yùn)作，打造IP，廣告和賣貨變現(xiàn)

4.引流變現(xiàn)

變現(xiàn)模式：流量變現(xiàn)。

第二部分：今日頭條后臺管理與功能介紹

課程目標(biāo)：掌握頭條號后臺管理與功能使用

一、頭條號后臺管理與功能介紹

1.頭條廣告展示位置

2.自營廣告展示位置

3.自營廣告新增自營廣告

二、西瓜視頻后臺管理與功能介紹

三、頭條號個人中心管理與功能介紹

第三部分：小白也可以今日頭條月入8000

學(xué)習(xí)目標(biāo)：

1.理解圖文頭條號運(yùn)營思路

2.理解視頻類頭條號運(yùn)營思路

3.理解粉絲能給頭條號帶來的價值

4.理解“千人萬元”，“青云計(jì)劃”的變現(xiàn)價值

5.應(yīng)用悟空問答選擇問題、回答問題及漲粉的方法。

一、圖文類頭條號運(yùn)營策略及收益說明

1.流量巨大，海量用戶

2.注冊通過就可以賺錢

3.圖文取消領(lǐng)域

4.商品功能

二.理解視頻類頭條號運(yùn)營策略及收益說明

1.流量巨大，海量用戶

2.原創(chuàng)收益不定

3.頭條簽約

4.邊看變買

三、頭條號粉絲權(quán)益的價值

1.粉絲收益

2.引流

3.做IP

4.賣貨

四、頭條特殊計(jì)劃--頭條獎金

千人萬元

青云計(jì)劃

優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者服務(wù)包

五、優(yōu)秀頭條號案例分析

案例1：歷史

案例2：西游

案例3：故事

案例4：九妹

六、快速成為悟空問答達(dá)人，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)引流

1.選擇優(yōu)質(zhì)問題

2.規(guī)避劣質(zhì)問題

3.輸出高質(zhì)量“悟空問答”內(nèi)容

4.巧妙漲粉

5.避免踏入雷區(qū)

6.必讀達(dá)人攻略

第四部分   自媒體月盈利8000 核心策略

學(xué)習(xí)目標(biāo)：

1.理解四大自媒體平臺運(yùn)營規(guī)范指南

2.理解選擇自媒體平臺內(nèi)容領(lǐng)域的要求

3.理解實(shí)現(xiàn)月盈利8000 的四項(xiàng)基本要求

4.理解自媒體平臺的推薦機(jī)制

5.掌握提高文章和視頻的推薦幾率的方法

6.理解推薦量低的根本原因

一、必做功課——熟讀運(yùn)營指南

1.熟讀運(yùn)營指南

頭條號使用說明

大魚號客服中心

百家號使用手冊

企鵝號--常見問題

二、自我評估 準(zhǔn)確定位

1.短期掙錢OR長期掙錢

2.個人擅長

3.選擇類型

三、月入8000 核心因素

實(shí)現(xiàn)月盈利8000 的四項(xiàng)基本要求

1.垂直度

2.產(chǎn)量

3.推薦量

4.閱讀量

四、自媒體平臺推薦機(jī)制深度解析

學(xué)習(xí)目標(biāo)：

1.理解自媒體平臺的推薦機(jī)制

2.掌握提高文章和視頻的推薦幾率的方法

3.理解推薦量低的根本原因

主要內(nèi)容：

1.自媒體平臺的推薦機(jī)制

第一步 特征識別

第二步 分析用戶閱讀興趣

第三步 分批次推薦

2.如何提高文章和視頻的推薦幾率

(圖文/視頻)標(biāo)題和封面圖具有足夠的吸引力、表意清晰

合理的視頻簡介、準(zhǔn)確的標(biāo)簽與分類

圖文并茂，易讀性強(qiáng)

內(nèi)容詳實(shí)，給讀者干貨般的充實(shí)感

觀點(diǎn)鮮明，引發(fā)讀者討論

3.推薦量低原因分析

消重機(jī)制會影響推薦量

冷啟動

違反發(fā)文規(guī)范

其他

4.10種情況，可能造成推薦量為“0

第五部分 大魚號新改版，小白和大牛搶紅利

學(xué)習(xí)目標(biāo)：

1.了解大魚平臺

2.理解大魚星級體系構(gòu)成

3.理解大魚圖文/視頻類賬號的進(jìn)階過程

4.理解大魚獎金體系構(gòu)成

5.理解優(yōu)酷流量分成政策、優(yōu)酷粉絲激勵政策與優(yōu)醋獎金構(gòu)成

6.理解優(yōu)秀大魚號運(yùn)營策略

一、大魚概述

1.大魚號定義

2.阿里旗下

3.有錢 土豪

二、不可不知的大魚星級

1.星級體系介紹

2.各星級指數(shù)

3.大魚星級價值

三、大魚圖文/視頻類賬號的進(jìn)階過程

1.試運(yùn)營

2.轉(zhuǎn)正

3.原創(chuàng)

4.分潤

四、大魚獎金——對創(chuàng)作者的獎金激勵

圖文獎金

視頻獎金

新銳創(chuàng)作獎金

粉絲運(yùn)營達(dá)人獎金

主題征文獎

......

五、大魚優(yōu)酷——做視頻必須重視的平臺

優(yōu)酷流量分成

優(yōu)酷粉絲激勵

大魚優(yōu)酷獎金

六、優(yōu)秀大魚號案例分析

1.案例：妙招姐

2.案例：劇透社

3.音樂小魔王

4.建議

第六部分 企鵝最新玩法——高權(quán)重獨(dú)家賬號

學(xué)習(xí)目標(biāo)：

1.理解企鵝號“不降收益”和發(fā)文“尺度適中”的特點(diǎn)

2.理解企鵝號從試運(yùn)營(新手期)到獨(dú)家的進(jìn)階過程

3.理解創(chuàng)作者指數(shù)概念

4.理解企鵝平合圖文/視頻收益新政策

一、企鵝特點(diǎn)

1.企鵝號簡介

2.企鵝號特點(diǎn)

二、企鵝號進(jìn)階過程

1.試運(yùn)營(新手期)

2.轉(zhuǎn)正

3.原創(chuàng)

4.獨(dú)家

三、創(chuàng)作者指數(shù)、新政及其他特點(diǎn)

1.創(chuàng)作者指數(shù)

2.企鵝新政

3.企鵝其他特點(diǎn)

10大分發(fā)平臺

收益周更

商業(yè)化權(quán)益

矩陣功能

四、優(yōu)秀企鵝號案例

1.案例：科技一分鐘

2.案例：天云解說

第七部分 百家號 ——“收入不封頂”

學(xué)習(xí)目標(biāo)::

1.理解百家號從新手期到認(rèn)證的進(jìn)階過程

2.理解百家號信用分的重要性

一、百家號概述

百家號定義

二、百家號進(jìn)階過程

理解百家號從新手期到V認(rèn)證的進(jìn)階過程

1.新手期

2.轉(zhuǎn)正

3.原創(chuàng)

4.V認(rèn)證

三、信用分、百 計(jì)劃、熱門任務(wù)

1.信用分,常見被扣分行為

2.百 計(jì)劃

3.熱門任務(wù)

四、百家號優(yōu)秀案例

1.案例：陽光八卦君

2.案例：菩提西游

3.案例：動漫世界

4.總結(jié)：爆文元素