課程目標(biāo):

房地產(chǎn)行業(yè)短視頻市場需求與用戶行業(yè)習(xí)慣分析

房地產(chǎn)行業(yè)案例拆解總結(jié)短視頻營銷內(nèi)容的定位和創(chuàng)作思路

房地產(chǎn)行業(yè)短視頻拍攝、剪輯技巧

房地產(chǎn)行業(yè)抖音短視頻的運(yùn)營和規(guī)劃技巧

房地產(chǎn)行業(yè)短視頻發(fā)布、推廣、變現(xiàn)技巧

課程對(duì)象:

開發(fā)商及代理公司營銷策劃團(tuán)隊(duì)、線上新媒體運(yùn)營團(tuán)隊(duì);地產(chǎn)副總、營銷總監(jiān)，策劃總監(jiān)、銷售總監(jiān)及營銷經(jīng)理及一線置業(yè)顧問

課程時(shí)間:一天

課程大綱:

第一節(jié)：房產(chǎn)行業(yè)為什么要做短視頻？短視頻的發(fā)展趨勢(shì)

房產(chǎn)的發(fā)展趨勢(shì)：通過數(shù)據(jù)解析房產(chǎn)未來發(fā)展

給到房產(chǎn)行專業(yè)化建議：讓房產(chǎn)人更有方向

短視頻的發(fā)展史

為什么房產(chǎn)行業(yè)選擇抖音而不是其他平臺(tái)？

抖音與其他平臺(tái)的對(duì)比，優(yōu)勢(shì)是什么？

抖音的整體定位：人群定位，用戶定位，營銷定位，商業(yè)定位

案例講解：人人都能做的抖音，人人都可成為網(wǎng)紅

房產(chǎn)企業(yè)和個(gè)人做抖音營銷的五大變現(xiàn)渠道分析

第二節(jié)：抖音的算法機(jī)制（上熱門的基礎(chǔ)邏輯）

抖音最核心的算法：去中心化算法（人人都能當(dāng)網(wǎng)紅）

房產(chǎn)運(yùn)營抖音的兩種賬號(hào)解析：為什么會(huì)出現(xiàn)這兩種賬號(hào)

抖音的運(yùn)營2大核心機(jī)制

房產(chǎn)行業(yè)如何運(yùn)用機(jī)制：知道自己為什么上熱門以及不上熱門

抖音運(yùn)營的6大核心指標(biāo)：房產(chǎn)賬號(hào)應(yīng)該如何運(yùn)用

抖音的流量池：房產(chǎn)賬號(hào)如何讓自己不斷的得到推送

dou+不是成本，而是絕對(duì)的增粉工具：如何合理使用？

藍(lán)v是什么？房產(chǎn)行業(yè)是否要開通？什么時(shí)候開通？

抖音的運(yùn)營紅線：輕者限流，重者封號(hào)（房產(chǎn)行業(yè)最容易觸碰，判斷為營銷）怎么規(guī)避？

做房產(chǎn)必須要關(guān)注的十大頭部主播

第三節(jié)：房產(chǎn)如何打造賬號(hào)？

定位：

做房產(chǎn)賬號(hào)到底幾個(gè)人才可以做

房產(chǎn)賬號(hào)定位的核心：賬號(hào)定位四步走

定位需要具備的3大要素

什么是垂直定位：垂直定位的7大指標(biāo)

案例

5大方法輔助定位

注冊(cè)賬號(hào)的注意事項(xiàng)

是否需要養(yǎng)號(hào)？

房產(chǎn)賬號(hào)的2大呈現(xiàn)形式：具體如何定位

突圍：

競品賬號(hào)對(duì)標(biāo)：如何找到競品賬號(hào)？核心指標(biāo)是什么？

競品賬號(hào)如何進(jìn)行像素級(jí)分析？核心要素有哪些

房產(chǎn)類前十個(gè)段子如何來拍？

怎么樣讓自己一直有創(chuàng)意

拍出爆款：

上熱門的4大選題法

房產(chǎn)選題精細(xì)：4大選題法，30個(gè)選題

爆款標(biāo)題如何起？8招教會(huì)你

視頻創(chuàng)作的5個(gè)維度

房產(chǎn)行業(yè)的文案該如何來寫？怎么策劃？（手把手教你寫出爆款文案）

案例

讓用戶自愿傳播的10大要素

變現(xiàn)：

詢問客戶如何引流到線下？（如何避免違規(guī)）

三大方法助你引流成功

第四節(jié)：拍攝與剪輯

硬件的選擇、參數(shù)設(shè)置

拍攝的5大手法，構(gòu)圖與景別

熟知【剪映】的使用方法，剪出大片