【課程背景】

目前短視頻已成為人們記錄日常生活的重要工具。近年來中國短視頻市場呈爆發(fā)式增長,2021年12月中國短視頻用戶規(guī)模達9.34億人,較2020年同期增加了0.61億人,同比增長6.96%,短視頻已成為僅次于即時通信的第二大網(wǎng)絡應用。隨著短視頻用戶規(guī)模的不斷增長,短視頻作為信息傳播方式的價值越來越被認可,中國短視頻市場規(guī)模已經(jīng)突破2000億元。

? 視頻號、快手、抖音短視頻這3大平臺有啥區(qū)別?可以同步發(fā)布相同作品嗎?

? 怎樣找準短視頻賬號的定位和運營方向?

? 高播放量的帶貨短視頻應該如何拍攝、剪輯和發(fā)布?

? 帶貨短視頻如何推廣才能實現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn),消費者看完愿意買買買?

為了讓大家少走彎路,實現(xiàn)快速變現(xiàn)!

本課程以短視頻為核心,結合短視頻制作與運營兩大板塊,以商業(yè)變現(xiàn)作為最終目標。帶領大家深入淺出地了解視頻號、快手、抖音短視頻3大平臺短視頻運營和變現(xiàn)的方法和技巧。

通過視覺輔助&手機投屏同步操作示范等教學方式,幫助零視頻制作經(jīng)驗的小白快速掌握制作與企業(yè)形象相匹配的帶貨短視頻的方法。系統(tǒng)性干貨輸出,手把手帶教,輔助學員快速成長,提升你的短視頻帶貨能力,讓視頻的每一秒鐘都能創(chuàng)造財富。

【課程收益】

? 清楚3大短視頻電商平臺的特點,找準最匹配自己現(xiàn)狀的賽道;

? 完成個人賬號的首頁裝修,擬定可落地的企業(yè)矩陣布局計劃;

? 掌握撰寫爆量電商短視頻腳本的萬能公式;

? 掌握全網(wǎng)主流的拍攝方法(4種構圖方法、5種景別、8大運鏡技巧);

? 懂得運用剪映軟件獨立完成電商帶貨短視頻的剪輯、輸出與上傳平臺。

? 掌握短視頻引流推廣營銷策略,從0開始迅速積累百萬粉絲。

【課程特色】課程強調實操性,學員邊聽邊練的輕松教學模式,采用手把手帶教模式,確保學員當場掌握相關知識點。

【課程對象】短視頻運營團隊成員,短視頻變現(xiàn)者,希望加入短視頻變現(xiàn)賽道的創(chuàng)作者。

【課程時間】2天(12 小時)

【課程大綱】

一、短視頻賬號運營基礎知識--怎么選賽道?

1、關于平臺的認知

? 三大短視頻電商平臺:抖音/快手/視頻號

? 公域平臺與私域平臺運營方法的區(qū)別

? 自然流與付費流的不同起號方法

2、賬號運營基礎知識

? 賬號創(chuàng)建:IP定位規(guī)則?

? 賬號等級:等級劃分標準

? 賬號流量:平臺算法及推薦機制

? 賬號內容:短視頻10大內容創(chuàng)作方向及案例分享;

平臺:抖查查

實操:學員明確變現(xiàn)路徑并完成個人賬號首頁設計

二、抖音營銷--如何獲取流量?

1、企業(yè)布局:抖音營銷的實戰(zhàn)思路

? 運營邏輯:千展轉化率;

? 品牌賦能:營銷矩陣與玩法

? 運營體系:頭條、抖音、火山小視頻、西瓜視頻、悟空問答等平臺間互聯(lián)互通

2、策略路徑:抖音引流推廣實戰(zhàn)攻略

? 內容種草:實現(xiàn)產(chǎn)品的銷售轉化

? 網(wǎng)紅帶貨:強化品牌的粉絲效應

? 開屏廣告:精準提升品牌曝光度

? 信息流廣告:獲取潛在用戶流量

平臺:巨量指數(shù)

實操:擬定企業(yè)的矩陣布局計劃

三、短視頻拍攝實戰(zhàn)攻略—前期拍攝怎么做?

1、腳本:創(chuàng)意腳本策劃的7大要素

? 整體框架:作品的總體構想

? 主題定位:作品的中心思想

? 人物設置:男X?,女X?

? 場景設置:宴會、辦公室、學校……

? 故事線索:順序,倒序

? 影調運用:高調、中調、低調

? 鏡頭運用:遠景、全景、中景、近景、特寫、大特寫

2、運鏡:視頻運鏡拍攝的8大技巧

? 推/拉:帶有強烈的主觀色彩

? 搖:展示環(huán)境、烘托情緒、營造氣氛

? 移:給人很強的跟隨感

? 跟:把人遷移的視線引走

? 升降:表現(xiàn)恢宏的場面

? 轉:非常酷炫的動感畫面

3、用光:提升畫面效果的6個因素

? 光度:精準曝光

? 光位:正面光、前側光、正側光、逆光、側逆光、頂光、腳光

? 光質:聚、散、軟、硬

? 光型:主光、輔光、輪廓光、背景光、修飾光、模擬光

? 光比:亮部與暗部的反差

? 光色:整體色調

4、構圖:視頻畫面構圖的6大法則

? 三分構圖法:增加畫面吸引力

? 中心構圖法+對稱構圖法:體現(xiàn)對稱美

? 添加前景構圖法:提高畫面的深度

? 框式構圖法:增加畫面立體感

? 引導線構圖法:強調畫面主體

? 斜線與三角形構圖法:增強張力與動態(tài)感

5、景別:視頻景別運用的5種手法

? 遠景:增強氣勢

? 全景:完整表達

? 中景:引導用戶聯(lián)想

? 近景:表現(xiàn)人物情感

? 特寫:強烈沖擊

6、轉場:視頻轉場常見的6種方法

? 鏡頭擺動:簡單實用,一氣呵成

? 鏡頭遮擋:簡單實用,偷天換日

? 揮手拍手:特殊遮擋,瞬移轉場

? 鏡頭旋轉:相對困難,運動感強

? 鏡頭抖動:相對困難,運動感強

? 利用前景:簡單實用,偷天換日

實操:用手機拍攝好產(chǎn)品帶貨短視頻素材

四、短視頻制作實戰(zhàn)攻略—后期制作怎么剪?

1、爆款視頻包裝方法:

? 標題:抖音標題擬定的8個技巧

? 封面:視頻封面制作的3種類型

? 文案:爆款文案創(chuàng)作的5大技巧

? 時間:視頻發(fā)布時間的選擇

2、專業(yè)的后期處理為短視頻增光添彩: 

? 剪映功能介紹:認識操作界面

? 短視頻的素材準備及粗剪:視頻剪輯常用的8個技巧

? 短視頻的聲音處理:降噪、變調、AI合成等

? 短視頻的字幕處理:花字、動畫、AI朗讀等

? 短視頻的畫面處理:畫中畫、特效、轉場等

? 短視頻的色彩處理:調色原理

? 短視頻的BGM:背景音樂選擇的5個方法 

? 短視頻的特效:制作魔幻特效的4種工具

? 短視頻的成品合成:格式、時間線的合成、編碼格式、分辨率、碼率等

工具:剪映

實操:用手機將剛剛拍攝好的素材剪輯成一條帶貨短視頻

五、爆款短視頻的營銷策劃—如何引流與變現(xiàn)?

1、高效&精準&吸粉的短視頻傳播

? 短視頻的上傳及相關設置操作

? 基于視頻平臺的短視頻傳播策略

? 基于社交平臺的短視頻傳播策略

? 擴大短視頻傳播量的其他策略

2、收割短視頻紅利的營銷策略

? 病毒短視頻的營銷策略

? UGC模式短視頻的營銷策略

? 短視頻的懸念營銷策略

? 熱點借力短視頻的營銷策略

3、短視頻的評估指標與數(shù)據(jù)統(tǒng)計

? 短視頻的評估指標:KPI

? 短視頻項目相關數(shù)據(jù)統(tǒng)計:項目平臺的數(shù)據(jù)比對

? 短視頻項目的效果評估:收集材料與數(shù)據(jù)-檢查完成情況-評估結果及建議

? 短視頻項目的效果分析與優(yōu)化

平臺:創(chuàng)作者服務中心

實操:每人導出自己的短視頻后臺數(shù)據(jù),通過篩選和排序,找出優(yōu)化方向。