一、品牌概說 

 （一）、品牌定義、概念 

  1、“品牌”(Brand)眾說 

  2、“品牌”(Brand)定義 

 （二）、品牌是特定企業創造和獨享的社會資源 

  1、品牌不是商標 

  2、品牌是創造出來的

  3、品牌是特定企業獨享的社會資源 

 （三）、品牌的外在表現形式——品牌標記 

  1、商標是常見的品牌標記 

  2、應當保持品牌標記的穩定性 

 （四）、知名品牌與優勢品牌 

  1、知名品牌 

  2、優勢品牌 

 （五）、品牌的價值存在于市場 

 （六）、知名品牌的價值 

  1、企業發展戰略的“核心”的演進 

  2、知名品牌的價值表現 

  3、品牌價值來源 

 （七）、歷史機遇和挑戰 

  1、品牌競爭源于   同質化 

  2、企業面臨著戰略調整 

  二、品牌建設 

 （一）、品牌創造 

  1、品牌不是廣告出來的 

  2、品牌是策劃、運營出來的 

 （二）、品牌定位 

  1、品牌定位的核心要義是“放棄” 

  2、審慎“品牌延伸” 

  3、所謂品牌定位的“藍海戰略”是一個偽命題 

  4、品牌定位的對抗性原則 

 （三）、品牌傳播 

  1、審慎確認自己的品牌（形象）標記 

  2、關于 “雙品牌”、“多品牌”和單一品牌 

  3、子類品牌（商標）的應用 

  4、品牌傳播中的宣傳語 

  5、品牌推廣、傳播以主品牌為中心 

 （四）、品牌保護

  1、品牌，不受現行法律保護 

  2、品牌表現形式要素的法律保護 

  3、品牌內在要素的保護 

  三、品牌運營和品牌戰略

 （一）、品牌運營 

  1、品牌運營的哲學 

  2、品牌運營的目標和過程 

  3、企業市場營銷關系模型 

  4、設計以品牌為中心的營銷組合 

  5、品牌運營相關策略制定 

 （二）、品牌戰略 

  1、品牌，是有識企業核心戰略選擇 

  2、戰略規劃的構成和性質 

  3、戰略規劃是法人組織的頂層設計 

  4、戰略規劃是組織的中長期計劃 

  5、企業品牌建設基本內容與邏輯結構 

  6、企業品牌戰略規化設計