課程大綱

《戰略品牌管理》課程大綱一、理解品牌的內涵?
1. 品牌形象的三力支撐
2. 企業形象三大系統之間的關系
3. 什么是CIS
4. 企業理念識別
5. CIS戰略體系
二、品牌的核心特征
品牌并不屬于生產經營者，真正的品牌擁有者是消費者。消費者擁有品
牌，生產經營者擁有“品牌資產”。
1. 品牌名
2. 品牌再保證
3. 品牌經驗
4. 品牌個性
5. 個人/社交性品牌價值
三、品牌規劃
1、品牌的定位—— 四維定位法
2、品牌的創意
3、品牌的性格
4、品牌的發展 
5、品牌的管理——品牌的生存之道
6、優秀品牌的標準
四、品牌創新的思路分享
1. 品牌管理：核心任務
2. 企業品牌策略
3. 品牌結構化
4. 品牌形象的具體構成過程
5. 企業形象地位分析
6. 品牌形象決定著品牌的價值
7. 可口可樂的3P策略
8. 形象塑造與經營中的風險
五、品牌管理——品牌的的落實執行體系
1. 品牌環境分析
2. 企業品牌的四大策略
3. 品牌戰略執行體系
a. 品牌診斷
b. 品牌定位
c. 品牌系統設計
d. 品牌管理體系
e. 品牌識別系統
f. 品牌傳播
5.企業品牌傳播策略