課程背景

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)家居產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展，傳統(tǒng)家居家具企業(yè)面臨著空前巨大的挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)家居家具行業(yè)產(chǎn)品嚴(yán)重同質(zhì)化也已經(jīng)是行業(yè)不爭的事實，再加上以85后、90后為代表的中產(chǎn)階級消費群體迅速崛起，企業(yè)目標(biāo)客戶消費需求的變化所引發(fā)的家居家具行業(yè)企業(yè)品牌轉(zhuǎn)型，也已經(jīng)逐漸成為行業(yè)企業(yè)所面臨的新的課題。本課程是史天機老師從事營銷咨詢行業(yè)多年來，為解決家居家具行業(yè)品牌管理問題自主研發(fā)的課程，授課過程中將結(jié)合史天機老師親自服務(wù)過的家居家具企業(yè)營銷咨詢真實案例，以及家居家具行業(yè)的痛點進行分析和授課。

課程大綱

【課程背景】

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)家居產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展，傳統(tǒng)家居家具企業(yè)面臨著空前巨大的挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)家居家具行業(yè)產(chǎn)品嚴(yán)重同質(zhì)化也已經(jīng)是行業(yè)不爭的事實，再加上以85后、90后為代表的中產(chǎn)階級消費群體迅速崛起，企業(yè)目標(biāo)客戶消費需求的變化所引發(fā)的家居家具行業(yè)企業(yè)品牌轉(zhuǎn)型，也已經(jīng)逐漸成為行業(yè)企業(yè)所面臨的新的課題。本課程是史天機老師從事營銷咨詢行業(yè)多年來，為解決家居家具行業(yè)品牌管理問題自主研發(fā)的課程，授課過程中將結(jié)合史天機老師親自服務(wù)過的家居家具企業(yè)營銷咨詢真實案例，以及家居家具行業(yè)的痛點進行分析和授課。

【課程受眾】

公關(guān)部、市場部、銷售部、企劃部等中高層管理人員。

【課程時間】

1天，共計6小時；

即上午9:00-12:00，共計3小時，下午14:00-17:00，共計3小時。

【課程大綱】

一、家居家具行業(yè)企業(yè)品牌轉(zhuǎn)型的核心任務(wù)

1、總體品牌戰(zhàn)略規(guī)劃

2、完善品牌管理體系

3、整合品牌識別系統(tǒng)

二、家居家具行業(yè)企業(yè)品牌管理策略

1、品牌戰(zhàn)略：品牌定位、品牌實態(tài)、市場狀況

2、品牌形象：廣告宣傳、公關(guān)造勢、活動形象

3、企業(yè)識別：MI理念共識、BI行為識別、VI設(shè)計整合

4、品牌資產(chǎn)管理

三、家居家具行業(yè)企業(yè)品牌規(guī)劃框架

1、品牌資源梳理

2、品牌內(nèi)涵挖掘

3、品牌文化提升

四、家居家具行業(yè)企業(yè)品牌價值塑造

1、品牌的價值確認——選擇核心價值

2、選擇目標(biāo)客戶

3、分析購買要素

4、品牌的價值定位

5、針對競爭對手進行品牌定位

6、樹立品牌個性

7、品牌的延伸策略設(shè)計

8、品牌的競爭組合

9、品牌的價值傳遞

10、價格策略設(shè)計

11、產(chǎn)品銷售通路策略設(shè)計

12、服務(wù)策略設(shè)計

13、品牌價值溝通

14、精準(zhǔn)性品牌價值傳播計劃

15、如何選擇廣告媒體

16、如何進行廣告溝通的評估

五、互聯(lián)網(wǎng) 時代下的家居家具企業(yè)品牌發(fā)展趨勢

1、移動互聯(lián)網(wǎng)化

（1）傳播與推廣策略

（2）客戶體驗的打造

（3）供應(yīng)鏈管理

2、智能化

（1）模塊智能化

（2）全屋智能化

（3）人性智能化