課程目標(biāo)

提高中層管理者技能

課程大綱

　　**章：差異呈現(xiàn)（Difference Show）    -品牌運(yùn)作真諦：品牌世界沒(méi)有真相，只有消費(fèi)者的認(rèn)知。消費(fèi)者認(rèn)為你好你才好！

　　-高效率品牌運(yùn)作的核心：差異性呈現(xiàn)。品牌不是賣(mài)更好，而是買(mǎi)不同！

　　人類(lèi)天生對(duì)差異感興趣！

　　◎品牌運(yùn)作案例展示：差異呈現(xiàn)的策略和具體操作

　　第二章：產(chǎn)品呈現(xiàn)（Products Show）    -為什么擁有好的產(chǎn)品，卻沒(méi)有笑到后？

　　-品牌運(yùn)作的外在表現(xiàn)：產(chǎn)品會(huì)不會(huì)呈現(xiàn)？能不能呈現(xiàn)到位？

　　好的產(chǎn)品呈現(xiàn)不打一分錢(qián)電視廣告就能賣(mài)貨，大量成功企業(yè)不打廣告或少打廣告運(yùn)作出成功品牌。

　　◎品牌運(yùn)作案例展示：什么是產(chǎn)品呈現(xiàn)？從哪些方面展開(kāi)產(chǎn)品呈現(xiàn)？怎樣進(jìn)行產(chǎn)品呈現(xiàn)？

　　第三章：位次呈現(xiàn)（Location Show）    -絕大多數(shù)高端品牌成功的秘訣：成功的位次呈現(xiàn)

　　消費(fèi)者認(rèn)定的品牌價(jià)值是與品牌在他們心中的位次相對(duì)應(yīng)的，位次越高價(jià)值越高，消費(fèi)者愿意支付的價(jià)格就越高；位次越低價(jià)值越低，消費(fèi)者愿意支付的價(jià)格就越低。

　　◎品牌運(yùn)作案例展示：什么是位次呈現(xiàn)？如何迅速建立有利于品牌的位次呈現(xiàn)？

　　實(shí)踐中如何操作？

　　第四章：關(guān)系人呈現(xiàn)(Persons Show)

　　-品牌運(yùn)作的重大誤區(qū)：在廣告上大把地花錢(qián)，忽視品牌運(yùn)作中的關(guān)系人呈現(xiàn)

　　-品牌弱化的行為：不正確的員工言行、不妥當(dāng)?shù)慕?jīng)銷(xiāo)商行為

　　-品牌成功的關(guān)鍵：正確的關(guān)系人呈現(xiàn)從品牌的定義看待單一品牌及多品牌的區(qū)別

　　◎品牌運(yùn)作案例展示：如何**有效關(guān)系人呈現(xiàn)建立強(qiáng)勢(shì)品牌？

　　關(guān)系人呈現(xiàn)都包含哪些內(nèi)容？具體運(yùn)作中怎樣操作?

　　第五章：傳奇呈現(xiàn)（Story  Show）    傳奇打動(dòng)客戶(hù)，產(chǎn)品自然打動(dòng)市場(chǎng)

　　品牌運(yùn)作的兩種方式

　　低成本高效整合傳播方式

　　如何塑造品牌傳奇進(jìn)行事件營(yíng)銷(xiāo)？

　　如何低成本營(yíng)銷(xiāo)傳播——借力推廣

　　如何低成本營(yíng)銷(xiāo)傳播——事件營(yíng)銷(xiāo)？

　　品牌塑造傳奇策略及其案例剖析

　　如何讓傳奇進(jìn)行口口相傳？激發(fā)口碑傳播？。