《品牌戰略管理》
第1章 品牌和品牌管理
第一節什么是品牌
第二節品牌為什么重要
第三節一切都可以品牌化嗎
第四節哪些是最強勢品牌
第五節品牌化的挑戰和機會
第2章 基于顧客的品牌資產
第一節基于顧客的品牌資產
第二節創建強勢品牌：品牌知識
第三節品牌資產的來源
第四節創建強勢品牌的四步曲
第五節創造顧客價值
第3章 品牌定位
第一節識別和確立品牌定位
第二節品牌定位指導原則
第三節定義并創建品牌精粹
第四節內部品牌化
第五節品牌審計
第4章 選擇品牌元素創建品牌資產
第一節選擇品牌元素的標準
第二節品牌元素的選擇戰術
第三節整合所有品牌元素
第5章 設計營銷方案創建品牌資產
第一節營銷新視野
第二節產品策略
第三節定價策略
第四節渠道策略
第6章 整合營銷傳播創建品牌資產
第一節媒體新環境
第二節營銷傳播方案概覽
第三節制定整合營銷傳播方案
第7章 利用次級品牌杠桿創建品牌資產
杠桿作用的產生過程
公司平臺搭建
原產地和其他地理區域
分銷渠道
品牌聯盟
許可授權
名人背書
體育、文化或其他活動
第三方資源
第8章 品牌資產評估和管理系統的建立
品牌價值鏈
設計品牌追蹤研究
建立品牌資產管理系統
第9章 評估品牌資產的來源：捕獲顧客心智
定性研究方法
定量研究方法
基于顧客的品牌資產的綜合模型
第10章 評估品牌資產的成果：獲得市場業績
比較法
整體法
第11章 設計和執行品牌戰略
品牌體系
品牌架構.
設計品牌戰略
利用公益營銷創建品牌資產
第12章 新產品導入、命名及品牌延伸
新產品和品牌延伸
品牌延伸的優點
品牌延伸的缺點
理解消費者如何評價品牌延伸
評估品牌延伸機會
第13章 長期品牌管理
強化品牌
激活品牌
調整品牌組合
第14章 跨區域與細分市場的品牌管理
區域市場細分
其他人口與文化細分市場
品牌國際化的理論根據
標準化與定制化
全球品牌戰略
創建基于顧客的全球品牌資產
第15章品牌戰略發展
戰略品牌管理準則
什么造就了強勢品牌