【課程背景】

在當(dāng)今信息爆炸的時(shí)代，新媒體以其獨(dú)特的傳播方式和巨大的用戶基礎(chǔ)，成為了企業(yè)營(yíng)銷和品牌塑造的關(guān)鍵戰(zhàn)場(chǎng)。企業(yè)不僅要應(yīng)對(duì)信息過(guò)載的挑戰(zhàn)，還要在多樣化的新媒體平臺(tái)上占據(jù)有利位置，展示自身的獨(dú)特價(jià)值和魅力，網(wǎng)紅時(shí)代之后，迎來(lái)了最有效的變現(xiàn)手段---打造IP，而且要快速矩陣IP才能制勝不被淘汰！比如小楊哥，博商，無(wú)憂傳媒等，讓你怎么刷抖音都逃離不出他們的IP矩陣，這就是IP和矩陣的威力。為此，本課程應(yīng)運(yùn)而生，旨在為企業(yè)提供一套系統(tǒng)而高效的新媒體IP矩陣占位策略，助力企業(yè)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。

【課程收益】

1. 深刻理解新媒體IP矩陣占位策略的核心價(jià)值，掌握其對(duì)企業(yè)品牌建設(shè)和市場(chǎng)推廣的重要意義。

2. 掌握1+X+K+N 矩陣布局的快速落地變現(xiàn)公式，即為一個(gè)主品牌賬號(hào)+X個(gè)自運(yùn)營(yíng)賬號(hào)+N個(gè)經(jīng)銷商或門店賬號(hào) +K個(gè)總裁個(gè)人KOL或員工KOC賬號(hào)

2. 系統(tǒng)掌握新媒體IP矩陣構(gòu)建的關(guān)鍵步驟和實(shí)用技巧，能夠獨(dú)立完成企業(yè)新媒體IP矩陣的規(guī)劃與實(shí)施。

3. 學(xué)會(huì)根據(jù)不同新媒體平臺(tái)的特性進(jìn)行精準(zhǔn)占位，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的高效傳播和用戶的有效觸達(dá)。

4. 顯著提升企業(yè)在新媒體領(lǐng)域的品牌知名度和影響力，樹(shù)立企業(yè)在目標(biāo)受眾中的良好形象。

5. 增強(qiáng)企業(yè)在新媒體營(yíng)銷中的創(chuàng)新能力和應(yīng)變能力，靈活應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化和競(jìng)爭(zhēng)挑戰(zhàn)

【課程特色】

易學(xué)易懂，強(qiáng)互動(dòng)，風(fēng)趣幽默，實(shí)戰(zhàn)案例多，干貨沒(méi)有廢話

【課程對(duì)象】

董事長(zhǎng)、總裁、總經(jīng)理、企業(yè)新媒體運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人

【課程時(shí)間】

1天（6小時(shí)/天）

【課程大綱】

一、2024年企業(yè)新媒體變現(xiàn)風(fēng)口在哪里？

1、以終為始，至少要開(kāi)始一個(gè)IP賬號(hào)的打造

2、陣地經(jīng)營(yíng)：內(nèi)容運(yùn)營(yíng)、貨盤展現(xiàn)、私域運(yùn)營(yíng)、成交變現(xiàn)

二、如何快速策劃“4位”，把賬號(hào)變成“印鈔機(jī)”？

1、IP定位

? IP打造前的事前分析，如何選擇匹配賽道

2、IP占位

? 如何一步步打造IP，實(shí)際行動(dòng)操盤

3、IP出位

? 執(zhí)行后有效復(fù)盤，沉淀調(diào)整

4、IP篡位

快速拿到階段性結(jié)果

三、企業(yè)IP矩陣號(hào)的落地步驟是什么？

1、1+X+K+N 矩陣布局，即為一個(gè)主品牌賬號(hào)+X個(gè)自運(yùn)營(yíng)賬號(hào)+N個(gè)經(jīng)銷商或門店賬號(hào)

+K個(gè)總裁個(gè)人KOL或員工KOC賬號(hào)

2、矩陣號(hào)類型：聲量轉(zhuǎn)化矩陣 & 銷售轉(zhuǎn)化矩陣

3、聲量轉(zhuǎn)化矩陣的4大法寶：內(nèi)容創(chuàng)意要突出、互動(dòng)性要強(qiáng)、達(dá)人合作推廣要頻繁、品牌形象建設(shè)要注意

4、銷售轉(zhuǎn)化矩陣的4大法寶：產(chǎn)品展示要詳細(xì)、購(gòu)物渠道要便捷、營(yíng)銷策略要精準(zhǔn)、用戶反饋要重視

案例：格力、蒙牛、好利來(lái)、小米等

四、企業(yè)IP占位如何快速起號(hào)？

1、分析人：找到合適--做號(hào)方向

2、變現(xiàn)落地：銷售途徑--賣什么

3、人群畫像：找到買單者--賣給誰(shuí)

4、呈現(xiàn)方式：怎么認(rèn)識(shí)你--怎么賣

5、內(nèi)容定位：解決信任--為什么買

6、執(zhí)行占位：讓客戶買你

五、企業(yè)IP矩陣包含哪些方向？

1、品牌IP：IP化作人

2、專家IP：塑造專業(yè)形象

3、創(chuàng)始人IP：講述品牌價(jià)值

4、助理IP：產(chǎn)品宣傳促銷

5、銷售IP：用戶重點(diǎn)跟進(jìn)

六、企業(yè)品牌矩陣運(yùn)營(yíng)有哪些策略？

1、明確賬號(hào)定位

2、用戶數(shù)字化運(yùn)營(yíng)

3、場(chǎng)景融通

4、以人為本

案例：FILA，太平鳥(niǎo)，VERO MODA，森馬，煌上煌，喜姐炸串