【課程背景】

營銷文案是承載著打動或影響受眾任務的，所以自己想表達什么不重要，受眾聽懂多少、接受多少、做出多少行動最重要。不管是企業家人物故事營銷、新品、品牌營銷或帶貨營銷，本質上都是為了影響別人、打動別人。很多企業的營銷號形同雞肋，很費力在經營，卻沒什么受眾·，想借助新媒體做推廣和宣傳，又不知如何獲取流量密碼，苦于不知如何創意，更不知如何做營銷和推廣，這門課程，將針對這些痛點，為你介紹人物故事營銷、新品推廣營銷以及直播帶貨營銷的方法和技巧。

【課程收益】

1. 了解和掌握各類企業家、經銷商人物故事的創意方法、技巧

2. 掌握營銷文案常用的創意模板；

3. 了解營銷文案的語言和創意技巧；

4. 圖文排版的方法和包裝技巧。

【課程特色】案例多、模板多，實用性強，方法接地氣，學員上手快

【課程對象】

ü 企業中主管新媒體運營、文案推廣的中高層創意管理人員；

ü 廣告、公關以及營銷公司創意總監、經理、主管等中高層創意管理者；

ü 創業型民企老板、聯合創始人、合伙人

【課程時長】4小時

【課程大綱】

第一模塊：人物故事類營銷文案創意

一、什么是故事營銷

1、什么是故事營銷？

2、這種營銷方式有哪些優勢？

3、故事營銷的分類和應用

1）企業家、經銷商人物故事

2）品牌故事

3）產品故事

二、故事營銷怎么做

1、重要的前提：要學會站在受眾的角度思考和創意

1）摒棄“自我思維”、“老板思維”（案例：滴滴打車老年版APP）

2）“顧客思維”的兩個常見陷阱：自我陶醉、滿屏專業術語

2、創意思路的原則——“四有”法則

1）有關

2）有用（或有利）

3）有趣

4）有感

3、創意技巧

1）亮點前置

2）標題引導

3）內容下鉤子

4、主題如何提亮和突出？

1）金句點綴法

2）名人名言法

3）以小見大法

4）談古論今法

5）巧蹭熱點法

三、挖掘故事的思維方向

1、企業家故事——生活軼事深挖

1）生活私生活類 案例：曹德旺的“休妻”事件

2）工作中鮮為人知的傳說類 案例：董明珠的用人法則

3）大人物智慧類  案例：喬布斯挖百事可樂公司總裁故事

2、經銷商故事——代入感、榜樣力量

1）個人成長類故事

A從底層一步步做到管理層的人

案例：羅振宇得到大學各分校學員自我講述的成長故事

B 原來有誤解或迷惑，如何被點醒的人

3）跨行業成功類

A 從其他行業轉行成功的人

B 找不到工作忽然得到機會，并小有成就的人

4）經驗分享類

A 服務類難題解決：如何對付刁蠻顧客、如何成功開單促銷？

B 技術公關類：

5）感人故事類（在真實基礎上適當加工）

A 與顧客之間的感人故事

B 員工之間互助友愛的故事

四、企業家、經銷商人物故事創作的具體細節

1、如何取標題才更吸引人？

2、如何開頭？

1）亮點前置法

2）情景代入法

3）拋出痛點（問題）法

3、如何在內容中恰當地引入故事？

1）過渡句的運用

2）金句的使用

3）引入真人案例講述

4、如何在內容中下鉤子？

1）鋪墊法

2）轉折法

3）揭秘法

4）解惑法

5、如何收尾？

1）金句激勵型

2）共情共鳴型

3）引流其他型

4）引發思考型

第二模塊：產品宣傳類文案的創意

一、新媒體營銷文案的行文模板

1、一個打動顧客的標題，拉近距離

2、構建購買環境，激發消費欲望

1）引導其進入購買或關注場景

2）激發購物欲望

A 正面誘導

B 反面刺激

3）描述使用產品的場景

3、羅列產品（新品）優勢，取得顧客信任

1）權威背書

2）實力證明

3）社會利益

4）權威背書

5）退換貨保證

4、促成當場下單

二、如何引發受眾關注和參與？

1、洞察法：你的眼里不能只有消費者

1）創意的核武器——洞察

2）對于消費者、參與者、圍觀者的三種洞察深挖

案例：冰桶挑戰

2、行文原則

1）要讓顧客一直在心里說“是”

2）引導顧客一直看下去

3）痛點故事+使用場景

3、語言盡量樸實、接地氣，謹慎的使用形容詞

第三模塊：新媒體營銷文案的包裝和推廣

1、公眾號圖文排版

1）推薦幾個好用的編輯器：365排版、壹伴排版

2）圖片網站：創客貼、當圖網的運用

3）手繪圖文、漫畫配圖

2、直播推廣營銷模式——矩陣營銷

1）圖文吸引粉絲

2）分享產品開箱體驗視頻

3）做好受眾服務，增強公眾號粘性

4）直播引流、促銷