一、課程前言

本課程主要闡釋電視廣告與電視宣傳片的創(chuàng)意思路及闡述形式，助力企業(yè)打造品牌形象、宣傳產(chǎn)品，主要包括：企業(yè)宣傳片創(chuàng)意思路、電視廣告創(chuàng)意思路、視頻廣告創(chuàng)意及組織、廣告及企業(yè)宣傳片應(yīng)用。

二、課程目標(biāo)

☆ 本課程皆為實(shí)際操作心得，對(duì)于企業(yè)、品牌、產(chǎn)品的視頻宣傳廣告共通問(wèn)題進(jìn)行研究指導(dǎo)，幫助學(xué)員構(gòu)建廣告宣傳視頻創(chuàng)意思路方法，并進(jìn)行實(shí)戰(zhàn)演練。

☆ 本課程為學(xué)員提供一個(gè)系統(tǒng)思維架構(gòu)，掌握指導(dǎo)構(gòu)思、創(chuàng)意和評(píng)價(jià)電視廣告、宣傳片的專業(yè)能力。

三、課程收益

在課程結(jié)束時(shí)，學(xué)員將能夠：

☆ 明確：如何評(píng)估廣告及宣傳片，并在策劃創(chuàng)意之初提出（知道性）實(shí)質(zhì)性需求；

☆ 認(rèn)知：通過(guò)“兩橫兩縱”的闡述邏輯，綜合評(píng)估廣告、宣傳片的創(chuàng)意及闡釋；

☆ 理解：如何創(chuàng)意、構(gòu)思、制作企業(yè)形象、品牌、產(chǎn)品的廣告片及宣傳片；

☆ 掌握：企業(yè)形象、品牌、產(chǎn)品的廣告片及宣傳片創(chuàng)意、構(gòu)思、制作知識(shí)體系；

☆ 行動(dòng)計(jì)劃：每個(gè)課程模塊結(jié)束時(shí)，都將要求學(xué)員根據(jù)所學(xué)內(nèi)容，針對(duì)自己負(fù)責(zé)的企業(yè)形象、品牌、產(chǎn)品的廣告片及宣傳片創(chuàng)意、構(gòu)思、制作做相應(yīng)規(guī)劃。

四、課程時(shí)間及對(duì)象：

☆ 課程時(shí)間為1天（6小時(shí)）

☆ 授課對(duì)象：企事業(yè)單位市場(chǎng)部門(mén)（宣傳部門(mén)）的執(zhí)行層、主管、經(jīng)理、總監(jiān)、主管副總等相關(guān)負(fù)責(zé)人。

五、培訓(xùn)形式 教案闡釋、典型案例分析、頭腦風(fēng)暴、小組討論，創(chuàng)意方案規(guī)劃等

六、課程大綱

模塊1：主體定位

☆ 企業(yè)形象定位；

☆ 品牌定位；

☆ 產(chǎn)品定位；

☆ 宣傳途徑定位；

☆ 四度提升策略（知名度-認(rèn)知度-美譽(yù)度-忠誠(chéng)度）；

☆ “突破點(diǎn)”定位；

☆  案例：斯巴魯“小眾”定位

模塊2：媒體定位

☆ 媒體分析；

☆ 目標(biāo)受眾媒體關(guān)注度分析；

☆ 媒體選擇；

☆ 媒體傳播策略；

☆ 案例：航媒宣傳定位

模塊3：廣告片宣傳片創(chuàng)意思路

☆ “兩橫兩縱”闡釋

☆ 落地重點(diǎn)

☆ 針扎“突破點(diǎn)”

☆ 投放媒體

2 播放性媒體

2 互動(dòng)性媒體

☆ 新媒體-到達(dá)率、影響力、互動(dòng)引導(dǎo)

☆ 案例：“網(wǎng)紅帶貨”促銷(xiāo)

模塊4：兩橫兩縱落地

☆ 世界行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀；

☆ 國(guó)內(nèi)行業(yè)發(fā)展情況；

☆ 人類(lèi)史以來(lái)發(fā)展情況；

☆ 國(guó)內(nèi)行業(yè)、產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)品發(fā)展史；

☆ 案例：水平對(duì)置發(fā)動(dòng)機(jī)-斯巴魯-保時(shí)捷

模塊5：亮點(diǎn)搜尋-確定

☆ 亮點(diǎn)搜尋：

2  發(fā)明、專利應(yīng)用

2  獨(dú)創(chuàng)

2  難點(diǎn)解決突破

2  技術(shù)更新?lián)Q代

☆ 案例：渦輪增壓技術(shù)在汽車(chē)上的應(yīng)用

模塊6：廣告片TVC闡釋

☆ 重點(diǎn)突出

☆ 獨(dú)特性-記憶沖擊力

☆ 案例：法國(guó)汽車(chē)廣告

模塊7：宣傳片VCR闡釋

☆ 兩橫兩縱完全闡釋

☆ 聚焦點(diǎn)-記憶點(diǎn)

☆ 知識(shí)體系傳播

☆ 品牌形象全方位打造

☆ 案例：奧迪慈善基金宣傳片

模塊8、廣告片、宣傳片創(chuàng)意的PDCA

☆ PDCA闡釋；

☆ 目標(biāo)與目的達(dá)成率；

☆ 公司與產(chǎn)品形象的統(tǒng)一定位；

☆ 建設(shè)專業(yè)團(tuán)隊(duì)；

2  專業(yè)知識(shí)體系

2  創(chuàng)意構(gòu)思階段的專業(yè)指導(dǎo)意見(jiàn)

2  專業(yè)的評(píng)價(jià)眼光

2  打與專業(yè)公司配合-高效

2  效果-利益最大化